Het first-mover-voordeel verwijst naar een voordeel dat wordt behaald door een bedrijf dat voor het eerst een product introduceert. Boekhouding. Onze boekhoudgidsen en bronnen zijn zelfstudiegidsen om in uw eigen tempo boekhouding en financiën te leren. Blader door honderden gidsen en bronnen. of dienst aan de markt Markteconomie Markteconomie wordt gedefinieerd als een systeem waarbij de productie van goederen en diensten wordt bepaald in overeenstemming met de veranderende wensen en mogelijkheden van de markt. Het first-mover-voordeel stelt een bedrijf in staat om sterke merkherkenning en product- / dienstloyaliteit te vestigen ten opzichte van andere nieuwkomers op de markt.
Het is belangrijk op te merken dat het first-mover-voordeel alleen betrekking heeft op een groot bedrijf dat een markt betreedt. Amazon was bijvoorbeeld niet het eerste bedrijf dat boeken online verkocht. Het was echter het eerste bedrijf dat aanzienlijke schaalgrootte bereikte in die branche.
Lees meer in de Business Strategy Class van Finance.
Voordelen van First Mover zijn
Het heeft verschillende voordelen om het eerste bedrijf te zijn dat een strategie uitvoert.
Bedrijven die first movers zijn, kunnen vaak:
- Stel hun product vast als de industriestandaard
- Eerst de consument kunnen aanboren en een sterke indruk maken, wat kan leiden tot merkherkenning en merkloyaliteit
- In staat zijn om middelen te beheersen, zoals zich baseren op een strategische locatie, een premiumcontract afsluiten met belangrijke leveranciers of getalenteerde werknemers aannemen
- Kan een voordeel behalen wanneer er hoge overstapkosten zijn voor consumenten om over te schakelen naar latere toetreders
Voordelen van het zijn van een eerste verhuizer
De professoren Marvin Lieberman en David Montgomery noemen in hun bekroonde paper uit 1988, First-Mover (Dis) Adv Benefits: Retrospective and Link with Resource-Based View, drie belangrijke voordelen van een first mover:
1. Technologisch leiderschap
Voorlopers kunnen hun technologie / product / diensten moeilijker maken voor latere nieuwkomers om te repliceren. Als de first mover bijvoorbeeld de productiekosten van een product kan verlagen Cost of Goods Manufactured (COGM) Cost of Goods Manufactured, ook wel bekend als COGM, is een term die in de bestuurlijke boekhouding wordt gebruikt en die verwijst naar een schema of overzicht dat de totale productiekosten voor een bedrijf gedurende een bepaalde periode. (een “ervaringscurve-effect”), kan de first mover een absoluut kostenvoordeel realiseren. Bovendien kan het aanvragen van patenten een first-mover-voordeel beschermen en vestigen.
2. Controle over middelen
Het tweede voordeel is het vermogen om strategische en / of schaarse middelen te beheersen. Wal-Mart kon bijvoorbeeld zijn winkels in kleine steden lokaliseren en voorkomen dat anderen de markt betraden.
3. Overstapkosten koper
Het derde voordeel dat first movers kunnen genieten, zijn de overstapkosten voor kopers. Als het eerste bedrijf zich stevig kan vestigen, kan het voor consumenten lastig zijn om later over te schakelen naar een nieuw merk.
Nadelen van het zijn van een eerste verhuizer
Het eerste bedrijf in een branche zijn, garandeert niet altijd een voordeel.
- De 'first mover' kan zwaar investeren om consumenten over te halen een nieuw product te proberen. Latere nieuwkomers zouden profiteren van deze geïnformeerde kopers en zouden niet zoveel hoeven uit te geven aan het voorlichten van consumenten.
- Latere deelnemers kunnen fouten van de first mover vermijden.
- Als de first mover niet in staat is om consumenten met hun producten te vangen, kunnen latere toetreders hiervan profiteren.
- Latere toetreders kunnen nieuwe producten reverse-engineeren en ze beter of goedkoper maken.
- Latere deelnemers kunnen verbeterpunten identificeren die door de first mover zijn achtergelaten en hiervan profiteren.
Lees meer in de cursus Bedrijfsstrategie van Finance.
Voorbeelden van succesvolle bedrijven die geen first-movers waren
Hieronder staan drie bedrijven vermeld die niet als eersten in hun respectievelijke markten waren, maar nu zijn uitgegroeid tot enkele van de grootste bedrijven ter wereld:
1. Google
Vóór Google waren er zoekmachines zoals Yahoo en Infoseek. Google kon zijn zoekmachine echter aanpassen om effectiever en efficiënter te presteren. Ze hebben nu meer dan 65% van de zoekactiviteiten in handen.
2. Southwest Airlines
Southwest Airlines betrad de luchtvaartsector als een laatkomer, maar kon uitbreiden en de op een na grootste luchtvaartmaatschappij ter wereld worden in termen van het totale aantal passagiers. Het bedrijf concentreerde zich op een gebied waar andere luchtvaartmaatschappijen niet naar keken: korteafstandsvluchten.
3. Starbucks
Er waren veel plaatsen om koffie te kopen voordat Starbucks werd opgericht. Starbucks was echter in staat om een sterke merkwaarde te vestigen door de nadruk te leggen op het maken van Starbucks de plek waar u niet thuis of op kantoor bent.
Gerelateerd lezen
Bedankt voor het lezen van de Finance-gids voor de first-mover-voordeelstrategie. Finance is de officiële wereldwijde leverancier van de Financial Modelling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificering, ontworpen om iedereen te transformeren in een financiële analist van wereldklasse.
Bekijk deze aanvullende financiële bronnen om u te helpen leren en uw carrière vooruit te helpen:
- Absoluut voordeel Absoluut voordeel In de economie verwijst absoluut voordeel naar het vermogen van een economische actor, hetzij een individu of een groep, om een grotere hoeveelheid van een product te produceren dan zijn concurrenten. Geïntroduceerd door de Schotse econoom Adam Smith in zijn werk uit 1776, "An Inquiry into the Nature and Oorzaken van de rijkdom van de naties",
- Natuurlijk monopolie Natuurlijk monopolie Een natuurlijk monopolie is een markt waar een enkele verkoper de output kan leveren vanwege zijn omvang. Een natuurlijke monopolist kan de volledige output voor de markt produceren tegen lagere kosten dan hij zou zijn als er meerdere bedrijven op de markt actief waren. Een natuurlijk monopolie ontstaat wanneer een bedrijf uitgebreide schaalvoordelen geniet in zijn productieproces.
- Scope-economieën Scope-economies Scope-economieën zijn een economisch concept dat verwijst naar de daling van de totale productiekosten wanneer een reeks producten samen in plaats van afzonderlijk wordt geproduceerd.
- Verrekenprijzen Verrekenprijzen Verrekenprijzen verwijzen naar de prijzen van goederen en diensten die worden uitgewisseld tussen algemeen gecontroleerde juridische entiteiten binnen een onderneming. Als een dochteronderneming bijvoorbeeld goederen verkoopt of diensten verleent aan de holding, wordt de aangerekende prijs verrekenprijs genoemd.
