De dag na Thanksgiving - in de Verenigde Staten - wordt vaak Black Friday genoemd. De vraag is dan: "Waarom wordt die dag Black Friday genoemd"? Om de vraag te beantwoorden, moeten we ingaan op hoe de term oorspronkelijk begon om beter te begrijpen wat het vandaag betekent.
Herkomst van Black Friday
De term "Black Friday" werd, zoals iedereen zich kan herinneren, voor het eerst gebruikt door een verkoper in Philadelphia in 1966. Earl Apfelbaum gebruikte de term in een advertentie voor zijn zeldzame postzegelverkoop. Hij merkte op dat de term werd gebruikt door de politie van Center City Philadelphia om de vrijdag na Thanksgiving te beschrijven, omdat het officieel het winkelseizoen voor de komende kerstvakantie opende. De politie beschouwde het als een "zwarte" gelegenheid omdat het winkelend publiek het gebied in snelde om aankopen te doen. Opvallende consumptie. Opvallende consumptie is het tonen van opzichtige rijkdom om status en reputatie in de samenleving te verwerven. De theorie werd voor het eerst besproken door de Amerikaanse econoom en socioloog Thorstein Veblen in zijn boek "The Theory of the Leisure Class" in 1899. Hij veroorzaakte ernstige verkeersopstoppingen, ongevallen, overvolle trottoirs, menigten en gevechten.
Het is duidelijk dat de oorspronkelijke betekenis van "Black Friday" allesbehalve goed was (dus dat is een van de redenen waarom het niet "Good Friday" wordt genoemd). Het werd gebruikt om de waanzin en chaos aan te geven die wordt veroorzaakt door de massa kopers. Typen kopers Type kopers is een reeks categorieën die het bestedingspatroon van consumenten beschrijven. Consumentengedrag laat zien hoe je mensen met verschillende gewoonten kunt aanspreken die de winkelgebieden overspoelen om met kerstinkopen te beginnen.
Het lijkt erop dat de politie van Philadelphia het goed heeft vastgepind. De ernstige congestie in de stad was slechts het begin van interessante dingen en gebeurtenissen in de daaropvolgende jaren. De 'traditie' van Black Friday werd in de loop der jaren voortgezet en uitgebreid, vaak nog verergerd door de substantiële verkopen die winkels vaak aanbieden op de vrijdag na Thanksgiving.
Nieuwe connotaties voor Black Friday
Retailers en andere bedrijven waren niet dol op de Black Friday-term vanwege alle negativiteit die eraan verbonden is. Daarom hebben spelers in de detailhandel door de jaren heen gewerkt om de associatie met "zwart" in iets positiever te veranderen.
Winkeliers begonnen aanzienlijke inspanningen te leveren om Black Friday als een positief evenement te presenteren, zodat het winkelend publiek de dag na Thanksgiving zou doorgaan op zoek naar deals die één keer per jaar gelden voor items die ze wilden kopen. Over het algemeen zijn ze succesvol geweest in termen van "Black Friday", wat voor de meeste mensen gewoon een dag met geweldige koopjes betekent.
Volgens Adobe Analytics gaven shoppers in de Verenigde Staten in 2017 in totaal $ 5 miljard uit - een nieuw record - op Black Friday. De gemiddelde Black Friday-korting was maar liefst 37%, dus het is gemakkelijk in te zien waarom consumenten bereid zijn te verduren verkeersopstoppingen en enorme winkelmassa's. Meer dan 100 miljoen mensen deden dat jaar wat kerstinkopen in de VS tijdens het vierdaagse vakantieweekend.
Een belangrijke verandering die door de Black Friday-traditie wordt veroorzaakt, is de afname van het aantal shoppers dat fysiek naar winkels gaat. De opkomst van online winkelen vertaalt zich in een wat kleinere drukte bij grote retailers, aangezien veel mensen ervoor kiezen om thuis te blijven en op koopjesjacht te doen met hun pc, iPad of mobiele telefoon.
Laatste woord
Het begrijpen van de geschiedenis van Black Friday is belangrijk omdat het nog steeds een rol speelt. De term is echter in de loop der jaren geëvolueerd en heeft een nieuwe connotatie ontwikkeld - iets dat positiever is - die de positieve financiële aspecten weerspiegelt die de dag met zich meebrengt voor zowel consumenten als bedrijven.
Meer middelen
Finance biedt de Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma voor diegenen die hun carrière naar een hoger niveau willen tillen. Om te blijven leren en uw carrière vooruit te helpen, zijn de volgende financiële bronnen nuttig:
- Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar is een omnichannel-bedrijfsmodel dat online en offline operaties integreert. Klanten kunnen via internet winkelen bij de winkel
- Loss Leader-prijsbepaling Loss Leader-prijsbepaling Een prijsstrategie voor verliesleiders, een term die veel voorkomt in marketing, verwijst naar een agressieve prijsstrategie waarbij een winkel zijn goederen onder de kostprijs
- Marktpositionering Marktpositionering Marktpositionering verwijst naar het vermogen om de perceptie van de consument over een merk of product ten opzichte van concurrenten te beïnvloeden. Het doel van markt
- Soorten klanten Soorten klanten Klanten spelen een belangrijke rol in elk bedrijf. Door de verschillende soorten klanten beter te begrijpen, kunnen bedrijven beter worden uitgerust om zich te ontwikkelen
