De Product Life Cycle (PLC) definieert de stadia die een product doorloopt op de markt Oligopolistische markt Het primaire idee achter een oligopolistische markt (een oligopolie) is dat een paar bedrijven over velen heersen in een bepaalde markt of bedrijfstak, door vergelijkbare goederen aan te bieden en Diensten. Vanwege een beperkt aantal spelers op een oligopolistische markt, is de concurrentie beperkt wanneer deze de markt betreedt, gevestigd wordt en verlaat. Met andere woorden, de levenscyclus van een product beschrijft de stadia die een product waarschijnlijk zal doormaken. Het is een handig hulpmiddel voor managers om hen te helpen strategieën te analyseren en te ontwikkelen. 5 P's van marketing De 5 P's van marketing - product, prijs, promotie, plaats en mensen - zijn belangrijke marketingelementen die worden gebruikt om een bedrijf strategisch te positioneren. De 5 P's voor hun producten als ze elke fase binnenkomen en verlaten.
Stadia in de levenscyclus van het product
De vier fasen in de levenscyclus van een product zijn:
- Invoering
- Groei
- Looptijd
- Afwijzen
1. Introductiefase
Wanneer een product voor het eerst wordt gelanceerd, zal de verkoop doorgaans laag zijn en langzaam groeien. In deze fase is de bedrijfswinst klein (indien aanwezig) omdat het product nieuw en niet getest is. De introductiefase vereist aanzienlijke marketinginspanningen, omdat klanten het product misschien niet willen of waarschijnlijk niet willen testen. Er zijn geen voordelen van schaalvoordelen, schaalvoordelen Schaalvoordelen verwijzen naar het kostenvoordeel dat een bedrijf ervaart wanneer het zijn productieniveau verhoogt.Het voordeel ontstaat door de omgekeerde relatie tussen de vaste kosten per eenheid en de geproduceerde hoeveelheid . Hoe groter de geproduceerde hoeveelheid output, hoe lager de vaste kosten per eenheid. Typen, voorbeelden, gids omdat de productiecapaciteit niet is gemaximaliseerd.
Het onderliggende doel in de introductiefase is om brede productherkenning te krijgen en het testen van het product door consumenten te stimuleren. Marketinginspanningen moeten gericht zijn op het klantenbestand van innovators - degenen die het meest geneigd zijn een nieuw product te kopen. Er zijn twee prijsbepalingsstrategieën in de introductiefase:
- Prijsafromen : een aanvankelijk hoge prijs in rekening brengen en de prijs geleidelijk verlagen ("afromen") naarmate de markt groeit.
- Prijspenetratie : een lage prijs vaststellen om snel de markt te betreden en marktaandeel te veroveren, voordat de prijzen worden verhoogd in verhouding tot de marktgroei.
2. Groeifase
Als het product blijft gedijen en aan de marktbehoeften voldoet, komt het product in de groeifase. In de groeifase zijn verkoopopbrengsten Verkoopopbrengsten Verkoopopbrengsten zijn de inkomsten die een bedrijf ontvangt uit de verkoop van goederen of het verlenen van diensten. In de boekhouding kunnen de termen "verkoop" en "omzet" hetzelfde betekenen, en worden vaak door elkaar gebruikt. Inkomsten betekenen niet noodzakelijkerwijs ontvangen contanten. groeit gewoonlijk exponentieel vanaf het startpunt. Schaalvoordelen worden gerealiseerd doordat de verkoopopbrengsten sneller stijgen dan de kosten en de productie de capaciteit bereikt.
De concurrentie in de groeifase is vaak hevig, aangezien concurrenten vergelijkbare producten introduceren. In de groeifase groeit de markt, neemt de concurrentie toe, stijgt de verkoop en neemt het aantal klanten toe. Prijsonderbieding in de groeifase komt zelden voor, aangezien bedrijven in deze fase hun omzet kunnen verhogen door nieuwe klanten aan te trekken voor hun productaanbod.
3. Volwassenheidsfase
Uiteindelijk groeit de markt naar capaciteit en neemt de omzetgroei van het product af. In deze fase zijn prijsonderbieding en verhoogde promotie-inspanningen gebruikelijk, aangezien bedrijven proberen klanten van concurrenten te werven. Door hevige concurrentie zullen zwakkere concurrenten uiteindelijk de markt verlaten - de shake-out. De sterkste spelers op de markt blijven de stabiele markt verzadigen en domineren.
De grootste uitdaging in de volwassenheidsfase is proberen de winstgevendheid te behouden en te voorkomen dat de verkoop terugloopt. Het behouden van de merkloyaliteit van de klant Brand Equity In marketing verwijst merkwaarde naar de waarde van een merk en wordt bepaald door de perceptie van de consument van het merk. Merkwaarde kan positief zijn of is essentieel in de volwassenheidsfase. Bovendien gebruiken bedrijven om zichzelf opnieuw te innoveren doorgaans strategieën zoals marktontwikkeling, productontwikkeling of marketinginnovatie om ervoor te zorgen dat het product succesvol blijft en in de volwassenheidsfase blijft.
4. Fase weigeren
In de vervalfase begint de verkoop van het product te dalen en neemt de winstgevendheid af. Dit komt voornamelijk door de markttoetreding van andere innovatieve of vervangende producten die beter voldoen aan de behoeften van de klant dan het huidige product. Er zijn verschillende strategieën die kunnen worden toegepast in de vervalfase, bijvoorbeeld:
- Verminder marketinginspanningen en probeer de levensduur van het product zo lang mogelijk te maximaliseren (melken of oogsten genoemd).
- De distributiekanalen langzaam verminderen en het product uit slecht presterende geografische gebieden halen. Met een dergelijke strategie kan het bedrijf het product eruit halen en proberen een vervangend product te introduceren.
- Het product verkopen aan een niche-exploitant of onderaannemer. Hierdoor kan het bedrijf een product met een lage winst verkopen met behoud van loyale klanten.
Aanvullende bronnen
Finance biedt de Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma voor diegenen die hun carrière naar een hoger niveau willen tillen. Om te blijven leren en uw carrière vooruit te helpen, zijn de volgende financiële bronnen nuttig:
- AIDA-model AIDA-model Het AIDA-model, dat staat voor Attention, Interest, Desire, and Action-model, is een advertentie-effectmodel dat de stadia identificeert waarin een individu
- Beachhead-strategie Beachhead-strategie De beachhead-strategie verwijst naar het concentreren van middelen op een klein marktgebied om er een bolwerk van te maken voordat het de bredere markt betreedt
- Typen kopers Typen kopers Typen kopers is een reeks categorieën die het bestedingspatroon van consumenten beschrijven. Consumentengedrag laat zien hoe je mensen met andere gewoontes kunt aanspreken
- Marktplanning Marktplanning Marktplanning is het proces van het organiseren en definiëren van de marketingdoelen van een bedrijf en het verzamelen van strategieën en tactieken om deze te bereiken. Een vaste stof
