Productmix, ook wel productassortiment of productportfolio genoemd, verwijst naar de complete set producten en / of diensten die door een bedrijf worden aangeboden. Een productmix bestaat uit productlijnen, dit zijn gekoppelde items die consumenten Typen kopers typen Koper is een reeks categorieën die het bestedingspatroon van consumenten beschrijven. Consumentengedrag laat zien hoe je een beroep kunt doen op mensen met verschillende gewoonten die ze vaak samen gebruiken of als vergelijkbare producten of diensten beschouwen.
Afmetingen van een productmix
# 1 Breedte
Breedte, ook wel breedte genoemd, verwijst naar het aantal productlijnen dat door een bedrijf wordt aangeboden. De productlijnen van Kellogg bestaan bijvoorbeeld uit: (1) Kant-en-klare ontbijtgranen, (2) Gebak en ontbijtsnacks, (3) Crackers en koekjes, en (4) Bevroren / biologische / natuurlijke producten.
# 2 Lengte
Lengte verwijst naar het totale aantal producten in de productmix van een bedrijf. Denk bijvoorbeeld aan een autobedrijf met twee autoproductlijnen (3-serie en 5-serie). Binnen elke productlijnserie zijn er drie soorten auto's. In dit voorbeeld zou de productlengte van het bedrijf 6 zijn.
# 3 Diepte
Diepte verwijst naar het aantal variaties binnen een productlijn. Als we bijvoorbeeld doorgaan met het bovenstaande voorbeeld van een autobedrijf, kan een productlijn uit de 3-serie verschillende varianten bieden, zoals coupé, sedan, vrachtwagen en cabriolet. In dat geval zou de diepte van de productlijn uit de 3-serie 4 zijn.
# 4 Consistentie
Consistentie verwijst naar hoe nauw verwante productlijnen met elkaar zijn verbonden. Het verwijst naar hun gebruik, productie en distributiekanalen. Marktpositionering Marktpositionering verwijst naar de mogelijkheid om de perceptie van de consument over een merk of product ten opzichte van concurrenten te beïnvloeden. Het doel van markt. De consistentie van een productmix is voordelig voor bedrijven die proberen zich te positioneren als nicheproducent of -distributeur. Bovendien helpt consistentie om ervoor te zorgen dat het merkimago van een bedrijf synoniem is met het product of de dienst zelf.
Illustratie van een productmix
In de bovenstaande afbeelding toont de productmix een:
- Breedte van 3
- Lengte van 5
- Productlijn 1 Diepte van 2
- Productlijn 2 Diepte van 1
- Productlijn 3 Diepte van 2
De mix wordt als consistent beschouwd als de producten in alle productlijnen vergelijkbaar zijn.
Voorbeeld van een productmix
Laten we eens kijken naar een eenvoudig voorbeeld van een productmix van Coca-Cola. Voor de eenvoud: neem aan dat Coca-Cola toezicht houdt op twee productlijnen: frisdranken en sap (Minute Maid). Producten die zijn geclassificeerd als frisdrank zijn Coca-Cola, Fanta, Sprite, Cola light, Coke Zero, en producten die zijn geclassificeerd als Minute Maid-sap zijn guave, sinaasappel, mango en gemengd fruit.
De product (mix) consistentie van Coca-Cola zou hoog zijn, aangezien alle producten binnen de productlijn onder drank vallen. Bovendien blijven de productie- en distributiekanalen voor elk product gelijk. De productmix van Coca-Cola in het vereenvoudigde voorbeeld zou als volgt worden geïllustreerd:
Belang van een productmix
De productmix van een bedrijf is cruciaal om te begrijpen, aangezien het een diepgaande impact heeft op het merkimago van een bedrijf. Brand equity In marketing verwijst merkwaarde naar de waarde van een merk en wordt bepaald door de perceptie van de consument van het merk. Merkwaarde kan positief zijn of. Door een hoge productbreedte en -diepte aan te houden, wordt het productrisico van een bedrijf gediversifieerd en wordt de afhankelijkheid van één product of productlijn verminderd. Met dat gezegd zijnde, kan onnodige of niet-waardetoevoegende diversificatie van de productbreedte het imago van een merk schaden. Als Apple bijvoorbeeld zijn productlijn zou uitbreiden met koelkasten, zou dit waarschijnlijk een negatieve invloed hebben op hun merkimago bij de consument.
Met betrekking tot een bedrijf dat zijn productmix uitbreidt:
- Het uitbreiden van de breedte kan een bedrijf de mogelijkheid bieden om aan de behoeften of eisen van verschillende consumenten te voldoen en de risico's te diversifiëren.
- Het vergroten van de diepte kan de mogelijkheid bieden om zich opnieuw aan te spreken en de huidige consumenten beter te vervullen.
Overzicht
Het succesvol uitbreiden van een productmix kan een bedrijf helpen zich aan te passen aan de veranderende vraag / voorkeuren van de consument, terwijl het productrisico en de afhankelijkheid van een enkel product of productlijn worden verminderd. Dit genereert op zijn beurt aanzienlijke winsten voor het bedrijf. Aan de andere kant kan een slechte uitbreiding van de productmix resulteren in een nadelige invloed op het merkimago en de winstgevendheid van een bedrijf.
Gerelateerde metingen
Finance is de officiële aanbieder van de Financial Modelling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma, ontworpen om iedereen om te vormen tot een financiële analist van wereldklasse. Om uw kennis van financiële analyse te blijven leren en ontwikkelen, raden we de onderstaande aanvullende financiële bronnen ten zeerste aan:
- AIDA-model AIDA-model Het AIDA-model, dat staat voor Attention, Interest, Desire, and Action-model, is een advertentie-effectmodel dat de stadia identificeert waarin een individu
- Marktplanning Marktplanning Marktplanning is het proces van het organiseren en definiëren van de marketingdoelen van een bedrijf en het verzamelen van strategieën en tactieken om deze te bereiken. Een vaste stof
- Vervangende producten Vervangende producten Vervangende producten bieden consumenten keuzes bij het nemen van aankoopbeslissingen door even goede alternatieven te bieden, waardoor de bruikbaarheid toeneemt. Vanuit het perspectief van een bedrijf creëren vervangende producten echter rivaliteit. Als gevolg hiervan kunnen bedrijven hoge marketing- en promotiekosten maken wanneer ze concurreren
- Walmart Marketing Mix Walmart Marketing Mix Walmart is een krachtpatser van een bedrijf en een van de belangrijkste sterke punten is de marketingmix. Om te overleven in de winkelmarkt is meer nodig dan alleen geluk
