Bij greenwashing besteedt een bedrijf tijd en geld aan reclame en marketing. 5 P's van marketing De 5 P's van marketing - product, prijs, promotie, plaats en mensen - zijn belangrijke marketingelementen die worden gebruikt om een bedrijf strategisch te positioneren. De 5 P's daarvan, hun goederen of diensten, zijn milieuvriendelijk, terwijl ze dat in feite niet zijn. Met andere woorden, greenwashing is het doen van valse of misleidende beweringen over de milieuvoordelen van een product, dienst, technologie, enz.
Wat wordt als greenwashing beschouwd?
Een bedrijf wordt beschouwd als greenwashing als het veel tijd en geld besteedt aan reclame en marketing voor hun "groene" goederen of diensten, in plaats van die tijd en geld te gebruiken voor het daadwerkelijk implementeren van milieuvriendelijke praktijken.
Rationale achter greenwashing
De samenleving verschuift naar meer milieubewustzijn. Met de verschuiving van de voorkeur van de consument naar milieuvriendelijkere goederen of diensten, worden bedrijven die milieuvriendelijke praktijken niet in hun bedrijfsmodel opnemen, gestraft door consumenten.
De verschuiving naar meer milieubewustzijn zet een aanzienlijk aantal bedrijven onder druk om milieuvriendelijke praktijken toe te passen. De vraag naar bedrijven om “groen” te worden, veroorzaakt een overeenkomstige toename van het aantal bedrijven dat groene referenties claimt, terwijl ze in feite heel weinig tot geen hebben.
Afgezien van de druk van de consument die bedrijven ertoe aanzet om aan greenwashing deel te nemen, helpt de praktijk een bedrijf ook bij het genereren van positieve public relations en het versterken van het merkimago van een bedrijf Brand equity In marketing verwijst merkwaarde naar de waarde van een merk en wordt bepaald door de perceptie van de consument het merk. Merkwaarde kan positief zijn of. Een bedrijf zijn dat zegt milieuvriendelijk te zijn, is meteen aantrekkelijker dan een bedrijf dat het milieu niet belangrijk vindt of actief vernietigt.
De zeven zonden van greenwashing
In 2008 en 2009 gingen onderzoekers van TerraChoice naar grootwinkelbedrijven in de Verenigde Staten, Canada, Australië en het Verenigd Koninkrijk en noteerden producten die een milieuclaim maakten.
Alleen al in de Verenigde Staten en Canada maakten 2.219 producten 4.996 groene claims. Van de 2.219 producten die de claims maakten, heeft meer dan 98% ten minste één van wat TerraChoice Environmental Marketing "The Seven Sins of Greenwashing" noemde. Met andere woorden: 98% van de producten maakte zich schuldig aan greenwashing.
De zeven zonden van greenwashing zijn volgens TerraChoice als volgt:
# 1 Zonde van de verborgen afweging
Milieukwesties die worden benadrukt ten koste van een andere mogelijk meer zorgwekkende kwestie. Zo is het oogsten van papier niet per se milieuvriendelijk omdat het afkomstig is uit een duurzaam gekapt bos.
# 2 Zonde zonder bewijs
Milieuclaims die niet worden gestaafd door feitelijk bewijs of certificering door derden. Producten die bijvoorbeeld een bepaald percentage van het product claimen, zijn afkomstig van door de consument gerecycled materiaal zonder dat er feitelijke gegevens of details worden verstrekt.
# 3 Zonde van vaagheid
Milieuclaims die in details ontbreken en als zinloos worden beschouwd. De term 'volledig natuurlijk' is bijvoorbeeld niet noodzakelijk 'groen' - kwik, uranium en arseen, om er maar een paar te noemen, komen van nature voor.
# 4 Zonde van het aanbidden van valse labels
Het creëren van valse certificeringen of labels om consumenten te misleiden. Bijvoorbeeld het creëren van een nepcertificering om consumenten te misleiden door te laten geloven dat het product een legitiem groen screeningproces heeft doorlopen.
# 5 Zonde van irrelevantie
Niet-gerelateerde milieukwesties worden benadrukt. Zeg bijvoorbeeld dat een telefoon "CFC-vrij" is terwijl CFC's al wettelijk verboden zijn.
# 6 Sin of Lesser of Two Evils
Milieuclaims op producten die om te beginnen geen milieuvoordelen hebben. Zeg bijvoorbeeld dat sigaretten biologisch zijn.
# 7 Sin of Fibbing
Milieuclaims die overduidelijk onjuist zijn. Bijvoorbeeld, zeggen dat een dieselauto geen kooldioxide uitstoot. Koolstofkrediet Een koolstofkrediet is een verhandelbare vergunning of certificaat dat de houder van het krediet het recht geeft om één ton koolstofdioxide of een equivalent daarvan in de lucht uit te stoten.
Voorbeeld van een greenwashing-campagne: British Petroleum
De eerste stap van British Petroleum om “groen” te worden, begon in 1997 toen het de klimaatontkenningsgroep van de industrie stopte en een verband erkende tussen de opwarming van de aarde en fossiele brandstoffen. In 2000 huurde het bedrijf reclamebureau Ogilvy & Mathers in om een rebranding-campagne van $ 200 miljoen te lanceren.
Het bedrijf veranderde de naam British Petroleum in BP en nam een nieuwe slogan aan: "Beyond Petroleum." Het bedrijf veranderde ook zijn merkimago in een groene, gele en witte zonnestraal die bedoeld is om een "warm en vaag gevoel" over de aarde weer te geven. BP vergroende zichzelf ook door met groengroepen te werken en zijn benzinestations te versieren met 'groene' afbeeldingen.
Ondanks de poging van British Petroleum tot greenwash, blijft het bedrijf een oliemaatschappij die zijn inkomsten verkrijgt Verkoopopbrengsten Verkoopopbrengsten zijn de inkomsten die een bedrijf ontvangt uit de verkoop van goederen of het verlenen van diensten. In de boekhouding kunnen de termen "verkoop" en "omzet" hetzelfde zijn, en worden ze vaak door elkaar gebruikt. Inkomsten betekenen niet noodzakelijkerwijs ontvangen contanten. van het vervuilen van de lucht en het vernietigen van de planeet. Door vele controversiële olielozingen in de afgelopen twee decennia, zoals de olieramp in Deepwater Horizon, is de poging van British Petroleum om zichzelf te greenwashen afgezwakt.
Aanvullende bronnen
Finance is de officiële aanbieder van de wereldwijde Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma, ontworpen om iedereen te helpen een financiële analist van wereldklasse te worden . Om te blijven leren en uw carrière vooruit te helpen, zijn de onderstaande aanvullende financiële bronnen nuttig:
- Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) verwijst naar strategieën die bedrijven uitvoeren als onderdeel van corporate governance en die zijn ontworpen om
- ESG (Environmental, Social and Governance) ESG (Environmental, Social and Governance) Environmental, Social en Governance (ESG) zijn de criteria die samen het kader vormen voor het beoordelen van de impact van de duurzaamheid en
- Schadeloosstelling Schadeloosstelling Schadeloosstelling is een wettelijke overeenkomst door een partij om een andere partij onberispelijk - niet aansprakelijk - te houden voor mogelijke verliezen of schade.
- Safe Harbor-regeling Safe Harbor Een veilige haven is een bepaling in wet- of regelgeving die bescherming biedt tegen aansprakelijkheid of boete of die aansprakelijkheid vermindert als aan bepaalde voorwaarden is voldaan.
