De "4 P's van marketing" verwijzen naar de vier belangrijkste elementen die het marketingproces van een product of dienst vormen. Ze hebben te maken met de marketingmix, een set tools die een bedrijf gebruikt om consumenten te beïnvloeden om hun product te kopen. De marketingmix behandelt factoren als:
- Inzicht in de behoeften of wensen van consumenten
- Identificatie van de oorzaak van het falen van het huidige productaanbod
- Manieren vinden om genoemde problemen op te lossen en de publieke perceptie van het product / de dienst te veranderen
- Onderscheidende kenmerken creëren om het concurrentievoordeel te vergroten. Concurrentievoordeel Een concurrentievoordeel is een eigenschap waarmee een bedrijf beter presteert dan zijn concurrenten. Concurrentievoordelen stellen een bedrijf in staat om te behalen
- Begrijpen hoe het product omgaat met consumenten en vice versa
Marketingmix
1. Product
Een product is elk goed of elke dienst die aan de behoeften of wensen van de consument voldoet. Het kan ook worden gedefinieerd als een bundel hulpprogramma's met fysieke aspecten zoals ontwerp, volume, merknaam, enz. Het type product heeft invloed op de waargenomen waarde, waardoor bedrijven het winstgevend kunnen prijzen. Het heeft ook invloed op andere aspecten, zoals productplaatsing en advertenties.
Bedrijven kunnen de verpakking, after-sales service, garanties en prijsklasse veranderen, of uitbreiden naar nieuwe markten om hun doelstellingen te bereiken. Marketeers moeten de productlevenscyclus begrijpen Productlevenscyclus De Productlevenscyclus (PLC) definieert de fasen die een product doorloopt op de markt wanneer het binnenkomt, gevestigd wordt en de markt verlaat en strategieën bedenkt voor elke fase in het leven cyclus, dwz introductie, groei, volwassenheid en verval.
2. Prijs
De prijs van een product heeft een directe invloed op het verkoopvolume en dus op de bedrijfswinsten. Vraag, kosten, prijsontwikkeling bij concurrenten en overheidsvoorschriften zijn cruciale factoren die de prijsbepaling bepalen. Prijs weerspiegelt meestal de waargenomen waarde van het product in plaats van de werkelijke waarde. Dit betekent dat prijzen kunnen worden verhoogd om exclusiviteit te bevorderen of verlaagd om toegang te creëren.
Prijsstelling omvat dus het nemen van beslissingen in termen van de basisprijs, kortingen, prijswijziging, kredietvoorwaarden, vrachtbetalingen Vrachtkosten Vrachtkosten verwijzen naar de prijs die door een vervoerder in rekening wordt gebracht voor het verzenden van vracht van de bronlocatie naar de bestemmingslocatie. De kosten worden betaald door de persoon die de goederen van de ene locatie naar de andere wil vervoeren. Het bedrag van de vrachtkosten die in rekening worden gebracht, is afhankelijk van de transportmodus, enz. Het is ook belangrijk om te analyseren wanneer en of technieken zoals discontering nodig of geschikt zijn.
3. Promotie
Promotie omvat beslissingen met betrekking tot reclame, verkooppersoneel, direct marketing, public relations, advertentiebudgetten, enz. Het primaire doel van promotie is het vergroten van het bewustzijn over het product en de diensten Producten en diensten Een product is een tastbaar item dat op de markt wordt gebracht voor verwerving, aandacht of consumptie terwijl een service een immaterieel item is, dat voortkomt uit aangeboden door een bedrijf. Het helpt consumenten te overtuigen om een bepaald product te kiezen boven andere op de markt. Promotionele inspanningen omvatten het volgende:
- Reclame : een manier om een product, dienst of idee te verkopen door middel van een gesponsorde, niet-persoonlijke boodschap over het product.
- Public relations : omvat het beheer en de controle van de informatiestroom en -aangelegenheid van de eigen organisatie naar het grote publiek of andere instellingen.
- Marketingstrategie : omvat het identificeren van de juiste doelmarkt en het gebruik van tools zoals advertenties om de genoemde markt te penetreren. Promotie omvat ook online factoren zoals het bepalen van de klasse van zoekfuncties op Google die corresponderende of gerichte advertenties voor het product kunnen activeren, het ontwerp en de lay-out van de webpagina van een bedrijf of de inhoud die wordt gepost op social media-handvatten zoals Twitter en Instagram.
4. Plaats (of distributie)
Plaats omvat het kiezen van de plaats waar producten te koop worden aangeboden. Het belangrijkste motief voor het beheren van handelskanalen is ervoor te zorgen dat het product op de juiste tijd en plaats direct beschikbaar is voor de klant. Het omvat ook beslissingen over de plaatsing en prijsstelling van groot- en detailhandel.
Distributiekanalen zoals outsourcing of transportvloten van bedrijven worden bepaald na een kosten-batenanalyse. Kleine details zoals schapruimte die warenhuizen aan het product toewijzen, zijn ook inbegrepen.
Uitbreidingen op de 4 P's van Marketing
Nieuwe marketeers raden aan om de 4 P's van Marketing uit te breiden met services. Ze bevatten:
- Mensen : Bij dienstverlening is sprake van een directe interactie tussen dienstverleners en consumenten, waardoor de ruimte voor subjectiviteit toeneemt. Uiterlijk, communicatie, discretie, interactie met de consument, gedrag en servicegerichtheid zijn belangrijke aspecten.
- Fysiek bewijs : sfeer, lay-out en ontwerp van de werkplek kunnen in grote mate het merkimago van een product beïnvloeden.
- Proces : gestandaardiseerde procedures worden meestal toegepast in gevallen van beleid, procedures, systemen en consumentenbetrokkenheid om continuïteit te creëren bij het leveren van diensten.
Meer middelen
Finance biedt de Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma voor diegenen die hun carrière naar een hoger niveau willen tillen. Om te blijven leren en uw carrière vooruit te helpen, zijn de volgende financiële bronnen nuttig:
- AIDA-model AIDA-model Het AIDA-model, dat staat voor Attention, Interest, Desire, and Action-model, is een advertentie-effectmodel dat de stadia identificeert waarin een individu
- Guerrillamarketing Guerrillamarketing Guerrillamarketing verwijst naar een advertentiestrategie die zich richt op het gebruik van goedkope marketingtechnieken om maximale bekendheid te genereren voor een product of
- Omni-channel Omni-channel Omni-channel (of omnichannel) verwijst naar een verkoopbenadering die gebruikmaakt van meerdere kanalen om klanten een uitstekende winkelervaring te bieden. Het bedekt
- Walmart Marketing Mix Walmart Marketing Mix Walmart is een krachtpatser van een bedrijf en een van de belangrijkste sterke punten is de marketingmix. Om te overleven in de winkelmarkt is meer nodig dan alleen geluk
