Wat is de Boston Consulting Group (BCG) -matrix?

De Boston Consulting Group Matrix (BCG Matrix), ook wel de productportfoliomatrix genoemd, is een bedrijfsplanningstool die wordt gebruikt om de strategische positie van de merkenportefeuille van een bedrijf te evalueren Brand equity In marketing verwijst merkwaarde naar de waarde van een merk en wordt bepaald door de perceptie van het merk door de consument. Merkwaarde kan positief zijn of. De BCG-matrix is ​​een van de meest populaire methoden voor portefeuilleanalyse. Het classificeert het product en / of de diensten van een bedrijf in een twee-bij-twee matrix. Elk kwadrant wordt geclassificeerd als laag of hoog, afhankelijk van het relatieve marktaandeel en de marktgroeisnelheid Duurzame groeisnelheid De duurzame groeisnelheid is de groeisnelheid die een bedrijf op lange termijn kan verwachten. Vaak aangeduid als G, kan het duurzame groeipercentage worden berekend door een bedrijf te vermenigvuldigen 's winstbehoud door het rendement op eigen vermogen. De groeisnelheid kan worden berekend op historische basis en gemiddeld. Leer meer over strategie in de cursus Bedrijfsstrategie van Finance.

BCG-matrix

Inzicht in de Boston Consulting Group (BCG) -matrix

De horizontale as van de BCG-matrix vertegenwoordigt het marktaandeel van een product en zijn sterkte in de specifieke markt. Door het relatieve marktaandeel te gebruiken, helpt het om het concurrentievermogen van een bedrijf te meten.

De verticale as van de BCG-matrix vertegenwoordigt de groeisnelheid van een product en het potentieel om te groeien in de specifieke markt.

Daarnaast zijn er vier kwadranten in de BCG-matrix:

  1. Vraagtekens : Producten met een hoge marktgroei maar een laag marktaandeel.
  2. Sterren : producten met een hoge marktgroei en een hoog marktaandeel.
  3. Honden : Producten met een lage marktgroei en een laag marktaandeel.
  4. Cash cows : Producten met een lage marktgroei maar een hoog marktaandeel.

De aanname in de matrix is ​​dat een toename van het relatieve marktaandeel zal leiden tot een grotere cashflow. Een bedrijf profiteert van het benutten van schaalvoordelen Schaalvoordelen Schaalvoordelen verwijzen naar het kostenvoordeel dat een bedrijf ervaart wanneer het zijn outputniveau verhoogt. Het voordeel ontstaat door de omgekeerde relatie tussen de vaste kosten per eenheid en de geproduceerde hoeveelheid. Hoe groter de geproduceerde hoeveelheid output, hoe lager de vaste kosten per eenheid. Typen, voorbeelden, richtlijnen en krijgen een kostenvoordeel ten opzichte van concurrenten. Het marktgroeipercentage varieert van bedrijfstak tot bedrijfstak, maar vertoont gewoonlijk een afkappunt van 10% - groeipercentages van meer dan 10% worden als hoog beschouwd, terwijl groeipercentages van minder dan 10% als laag worden beschouwd.

Leer meer over strategie in de cursus Bedrijfsstrategie van Finance.

De BCG-matrix: vraagtekens

Producten in het vraagtekenkwadrant bevinden zich in een markt die snel groeit, maar waar het / de product (en) een laag marktaandeel hebben. Vraagtekens zijn de meest managementintensieve producten en vergen uitgebreide investeringen en middelen om hun marktaandeel te vergroten. Investeringen in vraagtekens worden doorgaans gefinancierd door kasstromen uit het cash cow-kwadrant.

In het beste geval zou een bedrijf idealiter vraagtekens in sterren willen veranderen (zoals aangegeven door A). Als vraagtekens er niet in slagen marktleider te worden, worden ze bij een teruglopende marktgroei honden.

De BCG-matrix: honden

Producten in het hondenkwadrant bevinden zich in een markt die langzaam groeit en waar het / de product (en) een laag marktaandeel hebben. Producten in het hondenkwadrant zijn doorgaans in staat zichzelf te onderhouden en voor geldstromen te zorgen, maar de producten zullen nooit het sterrenkwadrant bereiken. Bedrijven geleidelijk producten in het hondenkwadrant af (zoals aangegeven door B), tenzij de producten complementair zijn aan bestaande producten of worden gebruikt voor een competitief doel.

De BCG-matrix: sterren

Producten in het sterkwadrant bevinden zich in een markt die snel groeit en een markt waar het / de product (en) een groot marktaandeel hebben. Producten in het sterrenkwadrant zijn marktleidende producten en vereisen aanzienlijke investeringen om hun marktpositie te behouden, groei te stimuleren en een concurrentievoordeel te behouden. Concurrentievoordeel Een concurrentievoordeel is een eigenschap waarmee een bedrijf beter presteert dan zijn concurrenten. Concurrentievoordelen stellen een bedrijf in staat om te behalen.

Sterren verbruiken een aanzienlijke hoeveelheid geld, maar genereren ook grote geldstromen. Naarmate de markt volwassener wordt en de producten succesvol blijven, zullen sterren migreren om geldkoeien te worden. Sterren zijn het gewaardeerde bezit van een bedrijf en staan ​​bovenaan de productportfolio van een bedrijf.

De BCG-matrix: Cash Cows

Producten in het kwadrant cash cows bevinden zich in een markt die langzaam groeit en waar de product (en) een hoog marktaandeel hebben. Producten in het kwadrant geldkoeien worden gezien als producten die toonaangevend zijn op de markt. De producten hebben al een aanzienlijke hoeveelheid investeringen in zich en vereisen geen noemenswaardige verdere investeringen om hun positie te behouden.

Kasstromen gegenereerd door cash cows zijn hoog en worden over het algemeen gebruikt om sterren en vraagtekens te financieren. Producten in het kwadrant 'cash cows' worden 'gemolken' en bedrijven investeren zo min mogelijk contant geld terwijl ze de winst oogsten die met de producten wordt gegenereerd.

Meer middelen

Finance is de officiële aanbieder van de wereldwijde Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma, ontworpen om iedereen te helpen een financiële analist van wereldklasse te worden . Om te blijven leren en uw carrière vooruit te helpen, zijn de onderstaande aanvullende financiële bronnen nuttig:

  • Geaggregeerde vraag en aanbod Geaggregeerde vraag en aanbod Geaggregeerde vraag en aanbod verwijst naar het concept van vraag en aanbod, maar toegepast op macro-economische schaal. Het totale aanbod en de totale vraag worden beide uitgezet tegen het totale prijsniveau in een land en de totale hoeveelheid uitgewisselde goederen en diensten
  • Marktpositionering Marktpositionering Marktpositionering verwijst naar het vermogen om de perceptie van de consument over een merk of product ten opzichte van concurrenten te beïnvloeden. Het doel van markt
  • Netwerkeffect Netwerkeffect Het netwerkeffect is een fenomeen waarbij huidige gebruikers van een product of dienst er op de een of andere manier baat bij hebben wanneer het product of de dienst door extra gebruikers wordt overgenomen. Dit effect wordt door veel gebruikers gecreëerd wanneer waarde wordt toegevoegd aan hun gebruik van het product. Het grootste en bekendste voorbeeld van een netwerkeffect is internet.
  • Vervangende producten Vervangende producten Vervangende producten bieden consumenten keuzes bij het nemen van aankoopbeslissingen door even goede alternatieven te bieden, waardoor de bruikbaarheid toeneemt. Vanuit het perspectief van een bedrijf creëren vervangende producten echter rivaliteit. Als gevolg hiervan kunnen bedrijven hoge marketing- en promotiekosten maken wanneer ze concurreren

Aanbevolen

Is Crackstreams afgesloten?
2022
Is het MC-commandocentrum veilig?
2022
Verlaat Taliesin een cruciale rol?
2022