De adviesprijs van de fabrikant (MSRP) is de prijs waartegen de fabrikant detailhandelaren aanbeveelt om zijn product te verkopen. De MSRP weerspiegelt in het algemeen alle fabricage- en verkoopkosten. Cost of Goods Sold (COGS) Cost of Goods Sold (COGS) geeft de “directe kosten” weer die worden gemaakt bij de productie van goederen of diensten. Het omvat materiaalkosten, directe arbeidskosten en directe fabriekskosten en is rechtevenredig met de omzet. Naarmate de inkomsten stijgen, zijn er meer middelen nodig om de goederen of dienst te produceren. COGS wordt vaak geassocieerd met een product. Het wordt ook wel de catalogusprijs of de aanbevolen verkoopprijs (RRP) of de voorgestelde verkoopprijs (SRP) genoemd.
De MSRP is noch een prijsplafond, noch een minimumprijs; het komt eerder overeen met de verwachte prijs van de meeste consumenten. Hoewel de MSRP meestal wordt gebruikt bij auto's, gebruiken detailhandelaars ook MSRP's.
De adviesprijs van de fabrikant is meestal van toepassing op merkproducten of duurdere goederen, zoals elektronica en apparaten. De MSRP dient vooral als referentiepunt en manipuleert de bereidheid van de consument om van winkel tot winkel te betalen voor goederen.
Doel van de MSRP
Het doel van de adviesprijs van de fabrikant is de standaardisatie van verkoopprijzen tussen verschillende winkellocaties. De MSRP is bedoeld om misleidende tariefpraktijken te beteugelen en de prijzen van goederen binnen een handelsgebied van de verkooppunten van het bedrijf te standaardiseren.
De standaardisatie van prijzen is er ook op gericht ervoor te zorgen dat basis- en eersteklasgrondstoffen constant tegen redelijke prijzen beschikbaar zijn, zonder dat fabrikanten een eerlijk investeringsrendement wordt ontzegd. Het zorgt ervoor dat alle partijen die bij een transactie betrokken zijn (fabrikant, groothandel, detailhandelaar) winst kunnen maken aan het einde van de uiteindelijke verkoop.
Hoewel de prijs "voorgesteld" wordt genoemd, kunnen detailhandelaren de producten die bij de fabrikanten zijn gekocht over het algemeen zowel tegen de MSRP als daaronder verkopen. De praktijk om de producten onder de MSRP te verkopen, komt vooral veel voor in situaties waarin de fabrikant een hoge adviesprijs vaststelt terwijl de detailhandelaren de producten tegen een extreem lage groothandelsprijs kopen. Bovendien kunnen de detailhandelaren verkopen tegen een prijs die lager is dan de MSRP om consumenten aan te trekken of om overtollige voorraad te verwijderen Inventaris Inventaris is een lopende activarekening op de balans, bestaande uit alle grondstoffen, onderhanden werk en afgewerkte goederen die een bedrijf heeft zich opgebouwd. Het wordt vaak beschouwd als het meest illiquide van alle vlottende activa - daarom wordt het uitgesloten van de teller bij de snelle berekening van de ratio. .
Toepassingen van de MSRP
De adviesverkoopprijzen zijn terug te vinden in producten in verschillende branches. Een van de meest opvallende voorbeelden van de veelvuldige toepassing van de MSRP is in de auto-industrie.
In de Verenigde Staten zijn autofabrikanten bijvoorbeeld wettelijk verplicht om de prijs van een voertuig op de voorruit of het specificatieblad weer te geven. In de Amerikaanse auto-industrie wordt de adviesprijs van de fabrikant (MSRP) ook wel de stickerprijs genoemd, omdat deze op een Monroney-sticker op de autoruit is aangebracht.
Aan de andere kant wijkt de adviesprijs van de fabrikant af van de factuurprijs die een dealer aan de fabrikant betaalt. Voorheen konden autodealers willekeurige toeslagen opleggen, vaak met kunstmatig opgeblazen kosten om de totale productiekosten te overcompenseren. Momenteel wordt de MSRP door klanten gebruikt als uitgangspunt voor de onderhandeling voordat ze afrekenen tegen een eerlijke prijs.
MSRP en competitietheorie
Het meest gebruikte argument tegen het gebruik van de MSRP is dat het concept in tegenspraak is met de concurrentietheorie. De theorie stelt dat in een perfect concurrerende markt alle bedrijven op de markt prijsafnemers zijn. Prijsnemer Een prijsnemer, in de economie, verwijst naar een marktdeelnemer die niet in staat is om de prijzen op een markt te dicteren. Daarom moet een prijsnemer de heersende marktprijs accepteren. Een prijsnemer heeft onvoldoende marktmacht om de prijzen van goederen of diensten te beïnvloeden. en kunnen de marktprijs van hun producten niet beïnvloeden.
De MSRP biedt een fabrikant echter een maas in de wet om een hoger dan normale prijs van een product te beïnvloeden - een handeling die nadelige gevolgen heeft voor de consumenten en hun besteedbaar inkomen. Een van de zorgen met betrekking tot de praktijk is dat fabrikanten de voorgestelde prijs op een hoger niveau kunnen vaststellen dan de prijs die uitsluitend door marktwerking wordt bepaald. In dat geval zullen de hoge prijzen nadelige gevolgen hebben voor de consument.
Aanvullende bronnen
Finance biedt de Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma voor diegenen die hun carrière naar een hoger niveau willen tillen. Om te blijven leren en uw carrière vooruit te helpen, zijn de volgende financiële bronnen nuttig:
- Original Equipment Manufacturer (OEM) Original Equipment Manufacturer (OEM) Een Original Equipment Manufacturer of OEM is een bedrijf dat producten of onderdelen van een product vervaardigt en verkoopt die door hun koper, een ander bedrijf
- Toeleveringsketen Toeleveringsketen Toeleveringsketen is het hele systeem voor het produceren en leveren van een product of dienst, vanaf het allereerste stadium van de inkoop van de grondstoffen tot de uiteindelijke
- Verrekenprijzen Verrekenprijzen Verrekenprijzen verwijzen naar de prijzen van goederen en diensten die worden uitgewisseld tussen algemeen gecontroleerde juridische entiteiten binnen een onderneming. Als een dochteronderneming bijvoorbeeld goederen verkoopt of diensten verleent aan de holding, wordt de aangerekende prijs verrekenprijs genoemd.
- Soorten klanten Soorten klanten Klanten spelen een belangrijke rol in elk bedrijf. Door de verschillende soorten klanten beter te begrijpen, kunnen bedrijven beter worden uitgerust om zich te ontwikkelen
