De dreiging van nieuwkomers, een van de krachten in Porter's Five Forces-industrieanalysekader. Industrieanalyse Industrieanalyse is een instrument voor marktbeoordeling dat door bedrijven en analisten wordt gebruikt om de complexiteit van een bedrijfstak te begrijpen. Er zijn drie veelgebruikte en verwijst naar de dreiging die nieuwe concurrenten vormen voor huidige spelers binnen een branche. Het is een van de krachten die het concurrentielandschap van een bedrijfstak vormgeven en die mede de aantrekkelijkheid van een bedrijfstak bepalen. Het framework is ontwikkeld door Michael Porter aan de Harvard University.
De andere krachten zijn concurrentiële rivaliteit, onderhandelingspositie van kopers, de dreiging van vervangers en de onderhandelingspositie van leveranciers.
De dreiging van nieuwkomers uitgelegd
De dreiging van nieuwkomers heeft een aanzienlijke invloed op het vermogen van huidige bedrijven om winst te maken. Brutowinst Brutowinst is de directe winst die overblijft na aftrek van de kosten van verkochte goederen, of "kosten van verkopen", van verkoopopbrengsten. Het wordt gebruikt om de brutowinstmarge te berekenen en is het initiële winstcijfer dat wordt vermeld op de resultatenrekening van een bedrijf. De brutowinst wordt berekend vóór bedrijfswinst of nettowinst. . Wanneer nieuwe concurrenten een bedrijfstak betreden die dezelfde producten of diensten aanbiedt, komt de concurrentiepositie van een bedrijf in gevaar. Daarom verwijst de dreiging van nieuwkomers naar het vermogen van nieuwe bedrijven om een bedrijfstak te betreden.
Belemmeringen voor nieuwe toegang
De dreiging van nieuwkomers hangt af van de toegangsbelemmeringen Toegangsbelemmeringen zijn de obstakels of belemmeringen die het voor nieuwe bedrijven moeilijk maken om een bepaalde markt te betreden. Dit kunnen technologische uitdagingen, overheidsvoorschriften, patenten, opstartkosten of onderwijs- en licentievereisten zijn. . De belemmeringen verwijzen naar het bestaan van hoge kosten of obstakels die nieuwe concurrenten kunnen afschrikken om de industrie te betreden.
Belemmeringen voor toegang zijn onder meer:
- Merkentrouw: klanten in de branche tonen een sterke voorkeur voor de producten en / of diensten van bestaande bedrijven.
- Kostenvoordelen: Bestaande bedrijven kunnen hun producten en / of diensten gemakkelijk produceren en aanbieden tegen een lagere kost / prijs dan die van nieuwkomers.
- Overheidsregels Fiscaal beleid Fiscaal beleid verwijst naar het begrotingsbeleid van de overheid, waarbij de overheid haar uitgaven- en belastingtarieven binnen de economie manipuleert. De overheid gebruikt deze twee instrumenten om de economie te monitoren en te beïnvloeden. Het is de zusterstrategie van het monetair beleid.
- Kapitaalvereiste: hoge vaste kosten om een bedrijfstak te betreden, bijvoorbeeld telecommunicatie.
- Toegang tot leveranciers en distributiekanalen : Bestaande bedrijven hebben de exclusieve rechten op leveranciers en distributiekanalen.
- Vergelding: bestaande bedrijven kunnen samenspannen en nieuwkomers afschrikken.
Grote dreiging van nieuwkomers wanneer:
- Lage merkentrouw in de huidige branche
- De huidige merknamen zijn niet goed bekend
- Lage initiële kapitaalinvestering vereist
- Toegang tot leveranciers en distributiekanalen is gemakkelijk te verkrijgen
- Zwakke overheidsvoorschriften
- Geen dreiging van vergelding
- Eigen technologie is niet vereist
Lage dreiging van nieuwkomers wanneer:
- Hoge merkentrouw in de huidige branche
- Merknamen zijn bekend
- Hoge initiële kapitaalinvestering vereist
- Weinig tot geen toegang tot leveranciers en distributiekanalen
- Strenge overheidsvoorschriften
- Dreiging met vergelding door bestaande concurrenten
- Eigen technologie is vereist om succesvol te zijn
Belemmeringen voor toegang en de dreiging van nieuwkomers:
Een lage dreiging van nieuwkomers maakt een bedrijfstak aantrekkelijk - er zijn hoge toetredingsdrempels. Daarom kunnen bestaande bedrijven profiteren van een groter winstpotentieel.
Een hoge dreiging van nieuwkomers maakt een bedrijfstak minder aantrekkelijk - er zijn lage toetredingsdrempels. Daarom kunnen nieuwe concurrenten gemakkelijk toetreden tot de industrie, concurreren met bestaande bedrijven en marktaandeel veroveren. Er is een verminderd winstpotentieel naarmate er meer concurrenten in de branche zijn.
Voorbeeldanalyse
Laten we eens kijken of JetBlue, een bedrijf in de luchtvaartindustrie, te maken heeft met een hoge of lage dreiging van nieuwkomers.
Nieuwkomers in de luchtvaartsector vormen een zeer lage bedreiging voor JetBlue. Ten eerste zijn de toetredingsdrempels opmerkelijk hoog, aangezien er meerdere vliegtuigen nodig zijn om te concurreren in de luchtvaartsector. De bedrijfskosten zijn enorm en er zijn belangrijke overheidsvoorschriften voor bedrijven in de industrie. Daarom is het veilig om te zeggen dat de dreiging van nieuwkomers in de luchtvaartsector laag is, aangezien de toetredingsdrempels hoog zijn.
De dreiging van nieuwkomers alleen bepaalt echter niet de algehele aantrekkelijkheid van een bedrijfstak. De resterende krachten (onderhandelingspositie van kopers, rivaliteit tussen bestaande concurrenten, onderhandelingspositie van leveranciers en de dreiging van vervangers) moeten in aanmerking worden genomen bij het bepalen van de algehele aantrekkelijkheid van de industrie.
Gerelateerd lezen
Bedankt voor het lezen van deze gids voor het uitvoeren van brancheanalyses. Finance is de officiële leverancier van de Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ -certificering FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari. Ter voorbereiding op het FMVA-curriculum zijn deze aanvullende financiële bronnen nuttig:
- Markteconomie Markteconomie Markteconomie wordt gedefinieerd als een systeem waarbij de productie van goederen en diensten wordt afgestemd op de veranderende wensen en mogelijkheden van de markt
- Wet van levering Wet van levering De wet van levering is een basisprincipe in de economie dat beweert dat, aangenomen dat al het andere constant is, een stijging van de prijs van goederen een overeenkomstige directe stijging van de levering ervan zal hebben. De leveringswet geeft het gedrag van de producent weer wanneer de prijs van een goed stijgt of daalt.
- Monopolie Monopolie Een monopolie is een markt met één enkele verkoper (de monopolist genoemd) maar veel kopers. In tegenstelling tot verkopers in een perfect concurrerende markt, oefent een monopolist substantiële controle uit over de marktprijs van een grondstof / product.
- Inelastische vraag Inelastische vraag Inelastische vraag is wanneer de vraag van de koper niet zo veel verandert als de prijs verandert. Wanneer de prijs met 20% stijgt en de vraag met slechts 1% daalt, wordt gezegd dat de vraag inelastisch is.
