Walmart is een krachtpatser van een bedrijf en een van de belangrijkste sterke punten is de marketingmix. Om te overleven op de winkelmarkt is meer nodig dan alleen geluk of een grote kapitaalbasis. Voor zo'n groot bedrijf richten de managementpraktijken van Walmart Bedrijfsstrategie Bedrijfsstrategie zich op het beheer van middelen, risico en rendement binnen een bedrijf, in tegenstelling tot het kijken naar concurrentievoordelen in bedrijfsstrategie om het continuïteit te geven. Het succes van de gigantische retailer ligt in de Walmart Marketing Mix.
Walmart Marketing Mix - Een inleiding
- Walmart, opgericht in 1962, begon zijn activiteiten meer dan 50 jaar geleden.
- Walmart is de grootste winkel ter wereld en heeft vaak de grootste inkomsten. Verkoopopbrengsten Verkoopopbrengsten zijn de inkomsten die een bedrijf ontvangt uit de verkoop van goederen of het verlenen van diensten. In de boekhouding kunnen de termen "verkoop" en "omzet" hetzelfde zijn, en worden ze vaak door elkaar gebruikt. Inkomsten betekenen niet noodzakelijkerwijs ontvangen contanten. baseren.
- De retailer heeft meer dan twee miljoen werknemers in dienst en exploiteert meer dan 10.000 winkels wereldwijd.
- Het is aanwezig in meer dan 50 landen over de hele wereld.
Walmart is 's werelds grootste detailhandel en is een beursgenoteerde aandelenmarkt. De aandelenmarkt verwijst naar openbare markten die bestaan voor het uitgeven, kopen en verkopen van aandelen die op een effectenbeurs of over-the-counter worden verhandeld. Aandelen, ook wel aandelen genoemd, vertegenwoordigen fractioneel eigendom in een familiebedrijf. Om zo'n groot bedrijf te beheren, moet Walmart effectief gebruik maken van wat we de Walmart Marketing Mix kunnen noemen. Het is dezelfde marketingmixstrategie die in andere bedrijven kan worden toegepast, maar de strategie van de retailer wordt als zeer succesvol beschouwd.
Hieronder vindt u een uitleg van hoe Walmart omgaat met de kernprincipes van de marketingmix. De vijf kernprincipes van een marketingmix zijn Prijs, Product, Promotie, Plaats en Mensen.
Walmart Marketing Mix - Prijs
De prijs van een product beïnvloedt het toekomstige succes en de continuïteit op lange termijn. Het bepaalt de winst die wordt behaald met de verkoop en het concurrentievermogen van het product op de markt. Als het product hoog geprijsd is, zal de winst per verkochte eenheid hoog zijn. Aan de andere kant, als de prijzen laag zijn, is de kans groter dat de vraag hoog is. Bedrijven kunnen kiezen voor een hoge waarde, een laag volume of een lage waarde, een hoog volume. Walmart heeft zijn prijspositionering op de volgende manieren geperfectioneerd:
- Klantvriendelijke prijzen en focus op bulkverkoop om de verkoop te maximaliseren in plaats van te hoge prijzen voor producten.
- Uitstekende inkoopstrategieën waarmee het bedrijf kan onderhandelen met de meest betaalbare spelers in de toeleveringsketen om de prijzen laag te houden.
- Diversificatie zorgt ervoor dat aanvullende goederen de verkoop van andere producten kunnen stimuleren als er een te weinig wordt gepromoot.
- Universele barcodes en SKU-systemen zorgen voor een effectievere toeleveringsketen die lagere prijzen mogelijk maakt.
- Variërende aankoopmogelijkheden, met de mogelijkheid om contant te betalen, of om bij grotere aankopen (zoals bij apparaten of meubels) af te betalen.
Walmart Marketing Mix - Product
Walmart-winkels verkopen een breed scala aan producten. Ze brengen op de markt wat klanten willen. Het verkopen en promoten van een product dat mensen willen, is gemakkelijker dan proberen om innovatie op de markt te brengen. Bij het selecteren van hun productmix gebruikt Walmart de volgende strategieën:
- Ze bieden een breed scala aan producten in bijna elke categorie. Deze variëren van boodschappen, ijzerwaren, meubels, huishoudelijke apparaten, gezondheidsartikelen, wellness tot entertainment.
- Ze kopen in grote hoeveelheden om kortingen en schaalvoordelen te behalen Schaalvoordelen Schaalvoordelen verwijzen naar het kostenvoordeel dat een bedrijf ervaart wanneer het zijn productieniveau verhoogt. Het voordeel ontstaat door de omgekeerde relatie tussen vaste kosten per eenheid en de geproduceerde hoeveelheid. Hoe groter de geproduceerde hoeveelheid output, hoe lager de vaste kosten per eenheid. Typen, voorbeelden, gids.
- Ze onderhouden een sterke relatie met hun leveranciers.
- Walmart white label-producten die dan exclusief verkrijgbaar zijn in Walmart-winkels.
Walmart Marketing Mix - Promotie
Promotiestrategieën zijn de strategieën die een organisatie gebruikt om het publiek aan te trekken of voor te lichten over haar product.
- Walmart heeft regelmatig promoties, met beschikbare kortingen in alle seizoenen.
- De winkel gebruikt slogans die worden geassocieerd met lage prijzen, zoals 'bespaar geld, leef beter', 'winkel met de laagste prijs', 'zorgeloos vers' en de meest voorkomende, 'alledaagse lage prijzen'.
- Walmart maakt gebruik van een gevarieerd scala aan advertentiemedia, waaronder tv-advertenties, billboards, sociale media en zelfs hun e-commerceplatform.
- Ze bieden veilige verzendmethoden die het hoogste serviceniveau garanderen voor klanten die online kopen.
- Walmart biedt betrouwbare garanties en vervangingsbeleid voor de meeste van hun verkochte artikelen, wat klanten gemoedsrust geeft bij het kopen.
Walmart Marketing Mix - Plaats
Locatie is essentieel voor elke zakelijke onderneming. Bedrijfsplaatsing en geografische toegankelijkheid zijn sleutelelementen voor klanten. Walmart gebruikt verschillende strategieën om ervoor te zorgen dat alle factoren die verband houden met de plaats als een marketingmixelement efficiënt en effectief zijn:
- Een sterk e-commerceplatform waarmee klanten goederen kunnen kopen zonder een fysieke locatie te hoeven bezoeken.
- Een goed gepland netwerk van distributiecentra dat het voor winkels gemakkelijk maakt om hun bestellingen op te halen en om hun producten rechtstreeks bij de consument af te leveren.
- Geavanceerde IT-systemen stellen de organisatie in staat producten te traceren, ongeacht of ze onderweg zijn of op voorraad zijn.
- Geweldige geografische plaatsingen, met name in de VS, met Walmart-verkooppunten strategisch gelegen.
- Een vloot bestelwagens voor efficiënte deur-tot-deur leveringen.
- Branding en differentiatie van hun vele Walmart-winkels, zoals Walmart Supercenters, Walmart Neighborhood Market, Walmart Express Stores en Walmart Discount Stores.
Overzicht
Door de marketingmix zijn er een paar dingen die van Walmart kunnen worden geleerd:
- Effectieve prijsstelling van producten is de sleutel tot het genereren van vraag. Bedrijven moeten inherent weten waar ze hun producten moeten positioneren en hoe ze deze kunnen prijzen voor hun doelgroep.
- Een efficiënte toeleveringsketen stelt retailers in staat kostenbesparingen door te geven aan hun klanten, vooral wanneer tussenpersonen worden uitgeschakeld.
- Organisaties kunnen promoties gebruiken, niet alleen om de vraag te vergroten, maar ook om vertrouwen te wekken bij hun kopers, met name wat betreft retourbeleid en garanties.
- In de snel veranderende wereld van vandaag is een digitale aanwezigheid bijna net zo belangrijk, zo niet belangrijker, dan een fysieke aanwezigheid. Ook de strategische geografische spreiding van fysieke verkooppunten is ook een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie.
Gerelateerde metingen
Finance is een wereldwijde leverancier van de Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven zoals het Amazon, JP Morgan en Ferrari certificeringsprogramma en andere loopbaanontwikkeling cursussen voor financiële professionals. Bekijk de aanvullende relevante financiële bronnen hieronder voor meer informatie en om uw carrière uit te breiden.
- 5 P's van marketing 5 P's van marketing De 5 P's van marketing - product, prijs, promotie, plaats en mensen - zijn de belangrijkste marketingelementen die worden gebruikt om een bedrijf strategisch te positioneren. De 5 P's van
- AIDA-model in marketing AIDA-model Het AIDA-model, dat staat voor Attention, Interest, Desire, and Action-model, is een reclame-effectmodel dat de stadia identificeert waarin een individu
- Marktpositionering Marktpositionering Marktpositionering verwijst naar het vermogen om de perceptie van de consument over een merk of product ten opzichte van concurrenten te beïnvloeden. Het doel van markt
- Return on Ad Spend (ROAS) ROAS (Return on Ad Spend) ROAS (Return on Ad Spend) is een belangrijke e-commerce-statistiek. ROAS meet de inkomsten die worden gegenereerd per uitgegeven dollar aan marketing. Het is een vergelijkbare en alternatieve winstgevendheidsmaatstaf voor ROI, of "Return on Investment". ROAS wordt vaak gebruikt in e-commercebedrijven om de effectiviteit van een marketingcampagne te evalueren.
