Pay-per-click (PPC) is een online advertentiemodel waarbij een adverteerder een publisher betaalt elke keer dat er op een advertentielink wordt "geklikt". Als alternatief staat PPC bekend als het kosten-per-klik (CPC) -model. Het pay-per-click-model wordt voornamelijk aangeboden door zoekmachines (bijv. Google) en sociale netwerken (bijv. Facebook). Google-advertenties, Facebook-advertenties en Twitter-advertenties zijn de meest populaire platforms voor PPC-advertenties.
Hoe het PPC-model werkt
Het pay-per-click-model is voornamelijk gebaseerd op zoekwoorden. In zoekmachines worden online advertenties (ook wel gesponsorde links genoemd) bijvoorbeeld alleen weergegeven wanneer iemand een trefwoord zoekt dat verband houdt met het product of de service waarvoor wordt geadverteerd. Daarom onderzoeken en analyseren bedrijven die afhankelijk zijn van pay-per-click-advertentiemodellen de zoekwoorden die het meest van toepassing zijn op hun producten of diensten. Investeren in relevante zoekwoorden kan resulteren in een hoger aantal klikken en uiteindelijk tot hogere winsten.
Het PPC-model wordt als gunstig beschouwd voor zowel adverteerders als uitgevers. Voor adverteerders is het model voordelig omdat het de mogelijkheid biedt om producten of diensten te adverteren voor de specifieke doelgroep die actief op zoek is naar gerelateerde inhoud. Bovendien stelt een goed ontworpen PPC-advertentiecampagne een adverteerder in staat om een aanzienlijk bedrag te besparen, aangezien de waarde van elk bezoek (klik) van een potentiële klant hoger is dan de kosten van de klik die aan een uitgever wordt betaald.
Voor uitgevers biedt het pay-per-click-model een primaire inkomstenstroom. Inkomstenstromen Inkomstenstromen zijn de verschillende bronnen waaruit een bedrijf geld verdient met de verkoop van goederen of het verlenen van diensten. De soorten inkomsten die een bedrijf op zijn rekeningen boekt, zijn afhankelijk van de soorten activiteiten die door het bedrijf worden uitgevoerd. Zie categorieën en voorbeelden. Denk aan Google en Facebook, die hun klanten gratis diensten aanbieden (gratis zoeken op internet en sociale netwerken). De online bedrijven kunnen geld verdienen met hun gratis producten door middel van online advertenties, met name het PPC-model.
Pay-Per-Click-modellen
Gewoonlijk worden pay-per-click-advertentietarieven bepaald met behulp van het flatrate-model of het op biedingen gebaseerde model.
1. Forfaitair model
In het pay-per-click-model met vast tarief betaalt een adverteerder een uitgever een vast bedrag voor elke klik. Uitgevers houden over het algemeen een lijst bij met verschillende PPC-tarieven die van toepassing zijn op verschillende delen van hun website. Merk op dat uitgevers over het algemeen openstaan voor onderhandelingen over de prijs. Het is zeer waarschijnlijk dat een uitgever de vaste prijs verlaagt als een adverteerder een langetermijncontract of een hoogwaardig contract aanbiedt.
2. Op biedingen gebaseerd model
In het bid-based model doet elke adverteerder een bod met een maximumbedrag dat hij bereid is te betalen voor een reclamespot. Vervolgens voert een uitgever een veiling uit met behulp van geautomatiseerde tools. Elke keer dat een bezoeker de advertentieplek activeert, wordt er een veiling gehouden.
Merk op dat de winnaar van een veiling over het algemeen wordt bepaald door de rangorde, niet het totale bedrag, van het aangeboden geld. De rangschikking houdt rekening met zowel de hoeveelheid aangeboden geld als de kwaliteit van de inhoud die door een adverteerder wordt aangeboden. De relevantie van de inhoud is dus net zo belangrijk als het bod.
Aanvullende bronnen
Finance is de officiële aanbieder van de wereldwijde Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma, ontworpen om iedereen te helpen een financiële analist van wereldklasse te worden . Om uw carrière verder te ontwikkelen, zijn de onderstaande aanvullende financiële bronnen nuttig:
- Bait and Switch Bait and Switch is een frauduleuze activiteit waarbij een bedrijf goederen adverteert tegen een ongelooflijk lage prijs met als doel deze te vervangen door inferieure
- Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar is een omnichannel-bedrijfsmodel dat online en offline operaties integreert. Klanten kunnen via internet winkelen bij de winkel
- Customer Acquisition Cost (CAC) Customer Acquisition Cost (CAC) Klantacquisitiekosten (CAC) zijn de kosten die verband houden met het verwerven van een nieuwe klant. Met andere woorden, CAC verwijst naar de middelen en kosten die worden gemaakt om een extra klant te verwerven. Klantacquisitiekosten zijn een belangrijke bedrijfsstatistiek die vaak wordt gebruikt naast de maatstaf voor de levenslange klantwaarde (LTV)
- Inleiding tot e-commerce Inleiding tot e-commerce E-commerce verwijst naar commerciële transacties van goederen of diensten die via internet worden uitgevoerd. In de afgelopen jaren is e-commerce snel geëvolueerd tot een combinatie van online en offline retail, die verticaal geïntegreerd is. E-commercebedrijven verkopen verschillende producten en diensten. Introductiegids
