In de economie is krimpflatie de praktijk waarbij de grootte of hoeveelheid van een product wordt verkleind terwijl de prijs van het product gelijk blijft of licht stijgt. In sommige gevallen kan de term duiden op een verlaging van de kwaliteit van een product of de ingrediënten ervan terwijl de prijs hetzelfde blijft.
De Britse econoom Pippa Malmgren wordt algemeen beschouwd als de uitvinder van de term in 2009. Het fenomeen is vrij algemeen geworden in de voedingsmiddelen- en drankenindustrie.
Shrinkflatie doorbreken
In wezen is krimpflatie een vorm van verborgen inflatie. Inflatie Inflatie is een economisch concept dat verwijst naar stijgingen van het prijsniveau van goederen gedurende een bepaalde periode. De stijging van het prijsniveau betekent dat de valuta in een bepaalde economie koopkracht verliest (dat wil zeggen dat er minder kan worden gekocht met hetzelfde bedrag). . In plaats van de prijs van een product te verhogen, iets dat onmiddellijk duidelijk zou zijn voor de consument, verkleinen producenten de grootte van het product met behoud van dezelfde prijs. De absolute prijs van het product gaat niet omhoog, maar de prijs per eenheid gewicht of volume is gestegen. De kleine vermindering van de hoeveelheid wordt meestal niet opgemerkt door de consument (althans dat hoopt de fabrikant).
Krimpflatie wordt veel gebruikt door producenten in de voedingsmiddelen- en drankenindustrie. Het is een veelgebruikte tactiek geworden om producenten te helpen bij het oplossen van hun eigen inflatieproblemen van leveranciers. Veel bedrijven waren van mening dat hun klanten zouden weigeren en misschien op zoek zouden gaan naar vervangende producten als ze met weer een prijsverhoging worden geconfronteerd. De oplossing? - Krimpvulling.
Merk op dat krimpflatie niet kan worden gezien als een fraude of een verkeerde voorstelling van zaken van producten. Producenten geven altijd het gewicht, het volume of de hoeveelheid van hun producten aan. Consumentenproducten Consumentenproducten, ook wel eindproducten genoemd, zijn producten die door particulieren of huishoudens worden gekocht voor persoonlijk gebruik. Vanuit marketingoogpunt zijn er vier soorten consumentenproducten, elk met verschillende marketingoverwegingen. op verpakkingsetiketten. Het is niet illegaal - het is gewoon stiekem.
Wat veroorzaakt krimpflatie?
1. Hogere productiekosten
Stijgende productiekosten zijn over het algemeen de belangrijkste oorzaak van krimpflatie. Stijgingen in de kosten van ingrediënten of grondstoffen, energiegoederen en arbeid verhogen de productiekosten en verkleinen vervolgens de winstmarges. Winstmarge In de boekhouding en financiën is de winstmarge een maatstaf voor de winst van een bedrijf in verhouding tot de omzet. De drie belangrijkste winstmarge-statistieken zijn de brutowinst (totale inkomsten minus kosten van verkochte goederen (COGS)), bedrijfswinst (inkomsten minus COGS en bedrijfskosten) en nettowinst (inkomsten minus alle kosten) van producenten.
Door het gewicht, het volume of de hoeveelheid van de producten te verminderen met behoud van hetzelfde verkoopprijskaartje, kan de winstmarge van de producent verbeteren. Tegelijkertijd zal de gemiddelde consument geen kleine vermindering van de hoeveelheid merken. Het verkoopvolume wordt dus niet beïnvloed.
2. Hevige concurrentie op de markt
Hevige concurrentie op de markt kan ook leiden tot krimpflatie. De voedingsmiddelen- en drankenindustrie is over het algemeen extreem concurrerend, aangezien consumenten toegang hebben tot een verscheidenheid aan beschikbare alternatieven. Daarom zoeken producenten naar opties waarmee ze de gunst van hun klanten kunnen behouden en tegelijkertijd hun winstmarges kunnen behouden.
Voorbeelden van krimpflatie
Zelfs enkele van de meest bekende bedrijven en merken hebben gebruik gemaakt van krimpflatie bij hun producten, waaronder:
- Coca-Cola: in 2014 verkleinde Coca-Cola de grootte van zijn grote fles van 2 liter naar 1,75 liter.
- Toblerone: in 2010 verlaagde Kraft het gewicht van Toblerone-repen van 200 gram naar 170 gram.
- Tetley: in 2010 verminderde Tetley het aantal theezakjes dat in één doos werd verkocht van 100 naar 88.
Laatste woord
Tegenwoordig is krimpflatie een gangbare praktijk onder producenten. Het aantal producten dat wordt verkleind, neemt elk jaar toe. Grote producenten op de Europese en Noord-Amerikaanse markten vertrouwen op deze strategie om de concurrerende prijzen van hun producten te handhaven zonder hun winst aanzienlijk te verminderen. Tegelijkertijd kan krimpflatie vaak leiden tot frustratie bij de klant en een verslechterd consumentenvertrouwen over het merk van de producent. Uiteindelijk weten consumenten wel wat er aan de hand is. Graanendozen die even groot zijn als voorheen, maar slechts ongeveer halfvol lijken, zijn bijna een soort gedeelde grap geworden tussen bedrijven en consumenten
Aanvullende bronnen
Finance is de officiële aanbieder van de Financial Modelling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma, ontworpen om iedereen om te vormen tot een financiële analist van wereldklasse.
Om uw kennis van financiële analyse te blijven leren en ontwikkelen, raden we de onderstaande aanvullende financiële bronnen ten zeerste aan:
- Deflatie Deflatie Deflatie is een daling van het algemene prijsniveau van goederen en diensten. Anders gezegd, deflatie is een negatieve inflatie. Wanneer het zich voordoet, groeit de waarde van valuta in de loop van de tijd. Zo kunnen meer goederen en diensten worden gekocht voor hetzelfde bedrag.
- Fast Moving Consumer Goods (FMCG) Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) Fast-moving consumer goods (FMCG), ook wel consumentenverpakte goederen (CPG) genoemd, verwijzen naar producten waar veel vraag naar is, die snel worden verkocht en betaalbaar
- Wet van één prijs (LOOP) Wet van één prijs (LOOP) De wet van één prijs (ook wel LOOP genoemd) is een economische theorie die stelt dat de prijs van identieke goederen op verschillende markten hetzelfde moet zijn na het wisselen van valuta in overweging. De wet is hoofdzakelijk van toepassing op activa die op financiële markten worden verhandeld.
- Vraag en aanbod Vraag en aanbod De wetten van vraag en aanbod zijn micro-economische concepten die stellen dat in efficiënte markten de geleverde hoeveelheid van een goed en de hoeveelheid die van dat goed wordt gevraagd, aan elkaar gelijk zijn. De prijs van dat goed wordt ook bepaald door het punt waarop vraag en aanbod aan elkaar gelijk zijn.
