Baanbrekende producten, ook wel pioniers genoemd, zijn producten die technologisch geavanceerd en creatief superieur zijn aan bestaande producten op de markt Total Addressable Market (TAM) Total Addressable Market (TAM), ook wel de totale beschikbare markt genoemd, is de totale beschikbaar voor een product of dienst als. Met andere woorden, baanbrekende producten voldoen in grotere mate aan de behoefte van de consument dan bestaande producten, terwijl ze technologisch geavanceerder en innovatiever zijn. Simpel gezegd, elke uitvinding of innovatief product wordt beschouwd als een doorbraakproduct.
De impact van baanbrekende producten
Baanbrekende producten vestigen een volledig nieuwe markt of brengen een revolutie teweeg in de concurrentie en consumentenvoorkeuren in een bestaande markt. De producten genieten het voordeel dat ze de first movers zijn First Mover Advantage Het first mover voordeel verwijst naar een voordeel dat wordt behaald door een bedrijf dat als eerste een product of dienst op de markt brengt. Het first mover-voordeel in de markt en zijn in staat om een vroege voorsprong op het marktaandeel te vestigen. Hoewel alle baanbrekende producten first movers zijn, zullen ze op de lange termijn misschien niet slagen op de markt.
In veel gevallen zijn imitatieproducten in staat om de zwakke punten van baanbrekende producten te identificeren en deze te gebruiken als middel om een voorsprong op de markt te behalen. Omdat baanbrekende producten als eerste op de markt komen, hebben ze over het algemeen minder geavanceerde ontwerpen en zijn ze relatief duurder geprijsd. Deze situatie laat veel ruimte over voor nieuwe producten om hun ontwerpen te verfijnen en een goedkoper concurrerend product aan te bieden dat misschien zelfs meer biedt dan het origineel.
Beschouw bijvoorbeeld de Apple iPhone - een baanbrekend product. De iPhone zorgde voor een revolutie in de manier waarop mensen hun telefoons gebruiken. Mensen konden nu ineens hun telefoon gebruiken om naar muziek te luisteren. De iPhone creëerde ook een nieuwe industrie die gericht was op accessoires voor mobiele telefoons. Zoals we op de markt hebben gezien, duurde het niet lang voordat buitenlandse fabrikanten een ‘identieke’ Apple iPhone ontwikkelden voor een lagere prijs (denk aan Chinese replica's), of dat Android-telefoons de functies van de iPhone kopieerden.
Uitdagingen bij het creëren van een baanbrekend product
Het creëren van een baanbrekend product is een uitdagende taak. Bedrijven besteden veel geld aan onderzoek en ontwikkeling Onderzoek en ontwikkeling (R&D) Onderzoek en ontwikkeling (R&D) is een proces waarbij een bedrijf nieuwe kennis opdoet en deze gebruikt om bestaande producten te verbeteren en nieuwe in zijn activiteiten te introduceren. R&D is een systematisch onderzoek met als doel innovaties te introduceren in het huidige productaanbod van het bedrijf. om baanbrekende producten te ontwikkelen. Er zijn talloze uitdagingen bij het creëren van een baanbrekend product, waaronder de volgende:
1. Conceptgeneratie
Het creëren van een baanbrekend product vereist doorgaans het voldoen aan de behoeften van een klant waarvan ze zich aanvankelijk niet bewust waren. Het bedenken van een succesvol idee voor een doorbraak of innovatief product is een grote uitdaging.
2. Technologie
Het creëren van een innovatieve of nieuwe technologie is een moeilijke taak en duurt maanden, zo niet jaren, om te theoretiseren (hoe werkt de technologie?) En daadwerkelijk te creëren. Daarnaast is het testen van de technologie een belangrijke factor om rekening mee te houden.
3. Middelen
Er is veel tijd en geld nodig om een doorbraakproduct te maken.
4. Risicobeheer
Baanbrekende producten zijn niet allemaal succesvol - het is belangrijk om gepast risicobeheer toe te passen. baanbrekend product.
Bovenal is het belangrijk om ervoor te zorgen dat consumenten het product gemakkelijk begrijpen en accepteren. Als het productconcept moeilijk te begrijpen is, kan dat tot mislukking leiden.
Voorbeeld
Overweeg de uitvinding van auto's in het begin van de 20e eeuw. Traditioneel gebruikten auto's benzine- en dieselmotoren om te rijden. Door jaren van innovaties zijn het aantal kilometers, de snelheid, de efficiëntie en het brandstofverbruik van een auto echter aanzienlijk verbeterd. Een van de doorbraken in de auto-industrie was de introductie van moderne elektrische auto's die geschikt zijn voor de snelweg door Tesla Motors in 2004.
De Tesla Roadster was de eerste volledig elektrische auto die legaal is op de snelweg en de eerste volledig elektrische auto die meer dan 200 mijl per lading kon rijden. Daarom zijn elektrische auto's zoals de Tesla Roadster een voorbeeld van een doorbraakproduct in de automobielsector.
Food for Thought: innovatieve producten van 2018
Hieronder staan enkele innovatieve producten van 2018 die een revolutie teweeg hebben gebracht in de voorkeuren van de consument en het landschap van de markt hebben veranderd.
- De Smacircle S1: een opvouwbare elektrische fiets die in een rugzak past.
- The Power Dolphin: Een drone die geschikt is voor watersporten, vissen, 4K-video's en -foto's maken en topografische kaarten van de oceaanbodem maken.
- De Samsung Flip: een innovatieve digitale flipover die wordt gebruikt om teamsamenwerking te verbeteren.
Aanvullende bronnen
Finance is de officiële aanbieder van de wereldwijde Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma, ontworpen om iedereen te helpen een financiële analist van wereldklasse te worden . Om te blijven leren en uw carrière vooruit te helpen, zijn de onderstaande aanvullende financiële bronnen nuttig:
- Onderhandelingspositie van leveranciers Onderhandelingspositie van leveranciers De onderhandelingspositie van leveranciers, een van de krachten in het Five Forces Industry Analysis Framework van Porter, is het spiegelbeeld van de onderhandelingspositie
- Horizontale markt Horizontale markt Een horizontale markt is een markt die aanwezig is in een groot aantal bedrijfstakken. Een bedrijf dat op een horizontale markt opereert, zal consumenten en kopers hebben in verschillende sectoren van de economie. Een bedrijf dat aan meerdere bedrijfstakken verkoopt, bevindt zich dus in een horizontale markt.
- Wet van levering Wet van levering De wet van levering is een basisprincipe in de economie dat beweert dat, aangenomen dat al het andere constant is, een stijging van de prijs van goederen een overeenkomstige directe stijging van de levering ervan zal hebben. De leveringswet geeft het gedrag van de producent weer wanneer de prijs van een goed stijgt of daalt.
- Vervangende producten Vervangende producten Vervangende producten bieden consumenten keuzes bij het nemen van aankoopbeslissingen door even goede alternatieven te bieden, waardoor de bruikbaarheid toeneemt. Vanuit het perspectief van een bedrijf creëren vervangende producten echter rivaliteit. Als gevolg hiervan kunnen bedrijven hoge marketing- en promotiekosten maken wanneer ze concurreren