Wat is marktverzadiging?

Marktverzadiging is een scenario waarin het marktgroeitraject van een bepaald product stagneert. Het betekent in wezen dat het aanbod van het product veel hoger wordt dan de vraag ernaar.

Marktverzadiging

Marktverzadiging wordt ook wel het punt van een productlevenscyclus genoemd Productlevenscyclus De Productlevenscyclus (PLC) definieert de stadia die een product doorloopt op de markt wanneer het binnenkomt, gevestigd wordt en de markt verlaat waar het goed of service wordt in zo grote mate aan de consument ter beschikking gesteld dat een nieuw productidee op die markt niet zal worden geaccepteerd. Vanaf dat moment kan een bedrijf geen nieuw marktaandeel verwerven (op dezelfde markt, voor hetzelfde product) zonder het marktaandeel van een ander bedrijf uit te hollen.

Op het moment van de oprichting van een bedrijf, stijgt het tempo van de omzetgroei naar boven. Bedrijven kunnen twee tot drie decennia in de groeifase doorbrengen. De opwaartse trend eindigt echter onvermijdelijk en het tempo van de omzetgroei begint een neerwaarts traject te volgen.

Gedurende de levensduur van een bedrijfstak zal het gecombineerde volume van alle bedrijven in een markt een niveau bereiken waarop alle mogelijke consumenten van een bepaald product worden bediend. In wezen wordt er een natuurlijke limiet vastgesteld wanneer een universum van regelmatige gebruikers maximaal wordt uitgebuit door de industrie. Zelfs de bevolkingsgroei stagneert in de loop van de tijd naarmate landen zich ontwikkelen en moderniseren in de richting van lagere vruchtbaarheidscijfers.

Overzicht

  • Marktverzadiging is een scenario waarin het marktgroeitraject van een bepaald product stagneert.
  • Bedrijven ervaren marktverzadiging wanneer ze geen nieuwe klanten meer binnenhalen.
  • Bedrijven kunnen strategieën gebruiken zoals kostenbesparing, diversificatie, prijsverlaging en lijnuitbreiding om de marktverzadiging aan te pakken.

Marktverzadiging voor bedrijven

Bedrijven kunnen individueel de verzadiging van de markt waarnemen wanneer ze geen nieuwe consumenten voor hun product werven. Het kan gebeuren door concurrentie van bestaande bedrijven die betere technologie gebruiken om producten te differentiëren of door lagere kosten om te onderbieden. Het fenomeen wordt gedetailleerd beschreven in de Theory of the Firm in microeconomics.

Hoe u marktverzadiging kunt vermijden

Bedrijven kunnen verschillende strategieën toepassen om de marktverzadigingsfase van een productlevenscyclus te vermijden of te vertragen. Ze omvatten het volgende:

1. Prijsverlaging

Omdat klanten prijsgevoelig zijn, kunnen bedrijven die in een verzadigde markt opereren hun producten tegen lagere prijzen verkopen om marktaandeel te winnen Marktaandeel Marktaandeel verwijst naar het deel of percentage van een markt dat door een bedrijf of een organisatie wordt verdiend. Met andere woorden, het marktaandeel van een bedrijf is het totaal. Het resulteert in bedrijven die prijsoorlogen met elkaar voeren en voortdurend onderbieden om klanten aan te trekken.

Amazon is berucht vanwege het gebruik van de prijsverlagingsstrategie om zijn concurrenten uit de markt te verdrijven. Het is geen duurzame strategie omdat het niet alleen invloed heeft op de winstgevendheid, maar ook omdat de vraag niet eeuwig is. De onrendabiliteit van verschillende eenhoorn-startups, zoals Grub Hub en Uber Eats, kan worden toegeschreven aan constant lage prijzen.

2. Kostenbesparing

Bedrijven nemen vaak hun toevlucht tot kostenbesparende maatregelen wanneer ze stagnerende winsten zien. Hoewel het effectief kan zijn om onnodige of vermijdbare kosten te besparen, pakt de strategie de bron van het probleem niet aan. De belangrijkste oorzaak van lagere inkomsten is een daling van de inkomsten.

Bovendien is er een limiet aan kostenbesparingen. Na het bereiken van de drempel zal het bedrijf voor duurzame winsten moeten vertrouwen op inkomsten. Het is dus niet mogelijk om problemen aan de vraagzijde aan te pakken met oplossingen aan de aanbodzijde.

3. Lijnuitbreiding

Bedrijven kunnen proberen om stagnerende inkomsten aan te pakken door gebruik te maken van geografische uitbreiding van hetzelfde product. De marketingstrategie voor lijnuitbreiding heeft bewezen succesvol te zijn bij het stimuleren van de vraag. Door de snelle globalisering is globalisering echter de eenwording en interactie van individuen, regeringen, bedrijven en landen in de wereld. Het is bereikt doordat de meeste bedrijven de grenzen van lijnuitbreiding al hebben overschreden.

Zo zijn fastfoodketens, zoals Mc Donald's, in grote mate gegroeid, zowel nationaal als internationaal. Bovendien leidt de lijnuitbreidingsstrategie vaak tot kannibalisatie, aangezien de omvang van de totale markt nog steeds hetzelfde blijft.

4. Diversificatie en innovatie

De meest effectieve strategie om marktverzadiging tegen te gaan, is diversificatie. Het stelt bedrijven in staat om aangrenzende markten aan te boren om hun potentiële klantenbestand uit te breiden. Zo creëren de bedrijven nieuwe klantwaarde, nieuwe vraag en vervolgens nieuwe inkomstenstromen.

Een succesvolle diversificatiestrategie moet zich richten op innovaties om de vraag te stimuleren. Het motief moet zijn om waarde te creëren voor klanten en niet alleen om meer producten en diensten te creëren. Bedrijven in ontwikkelde landen kunnen profiteren van hun schaalvoordelen. Schaalvoordelen Schaalvoordelen verwijzen naar het kostenvoordeel dat een bedrijf ervaart wanneer het zijn outputniveau verhoogt. Het voordeel ontstaat door de omgekeerde relatie tussen de vaste kosten per eenheid en de geproduceerde hoeveelheid. Hoe groter de geproduceerde hoeveelheid output, hoe lager de vaste kosten per eenheid. Typen, voorbeelden, gids en productiecapaciteit om uit te breiden naar ontwikkelingslanden en opkomende markten.

5. Productontwikkeling

Bedrijven ontwerpen opzettelijk sommige van hun producten om in korte tijd te slijten. Het wordt gedaan om de verkoop te stimuleren door herhalingsaankopen van klanten. Bedrijven verkopen bijvoorbeeld oortelefoons of telefoonladers met minder duurzame structuren, waardoor klanten gedwongen worden om dit product herhaaldelijk te kopen.

Meer middelen

Finance biedt de Certified Banking & Credit Analyst (CBCA) ™ CBCA ™ -certificering De Certified Banking & Credit Analyst (CBCA) ™ -accreditatie is een wereldwijde standaard voor kredietanalisten die betrekking heeft op financiën, boekhouding, kredietanalyse, cashflowanalyse, convenantmodellering, lening terugbetalingen, en meer. certificeringsprogramma voor diegenen die hun carrière naar een hoger niveau willen tillen. Om te blijven leren en uw carrière vooruit te helpen, zijn de volgende bronnen nuttig:

  • Geaggregeerde vraag en aanbod Geaggregeerde vraag en aanbod Geaggregeerde vraag en aanbod verwijst naar het concept van vraag en aanbod, maar toegepast op macro-economische schaal. Het totale aanbod en de totale vraag worden beide uitgezet tegen het totale prijsniveau in een land en de totale hoeveelheid uitgewisselde goederen en diensten
  • Serviceable Obtainable Market (SAM) Total Addressable Market (TAM) Total Addressable Market (TAM), ook wel de totale beschikbare markt genoemd, is de totale omzetkans die beschikbaar is voor een product of dienst als
  • Total Addressable Market (TAM) Total Addressable Market (TAM) Total Addressable Market (TAM), ook wel de totale beschikbare markt genoemd, is de totale omzetkans die beschikbaar is voor een product of dienst als
  • Soorten klanten Soorten klanten Klanten spelen een belangrijke rol in elk bedrijf. Door de verschillende soorten klanten beter te begrijpen, kunnen bedrijven beter worden uitgerust om zich te ontwikkelen

Aanbevolen

Is Crackstreams afgesloten?
2022
Is het MC-commandocentrum veilig?
2022
Verlaat Taliesin een cruciale rol?
2022