Een chief marketing officer is een corporate executive die de taak heeft toezicht te houden op de marketingactiviteiten. 5 P's van marketing De 5 P's van marketing - product, prijs, promotie, plaats en mensen - zijn de belangrijkste marketingelementen die worden gebruikt om een bedrijf strategisch te positioneren. De 5 P's van een organisatie. Andere termen die worden gebruikt om te verwijzen naar de chief marketing officer zijn onder meer Marketing Director en Global Marketing Officer.
Van een persoon die is aangesteld in de rol van CMO wordt verwacht dat hij leiding geeft aan de advertentieactiviteiten, merkbeheer, marktonderzoek, productontwikkeling en -beheer, marketingcommunicatie, prijsstelling en klantenservice van het bedrijf. De CMO beheert een team van marketingprofessionals en rapporteert op zijn beurt aan de Chief Executive Officer (CEO) CEO Een CEO, een afkorting van Chief Executive Officer, is de hoogstgeplaatste persoon in een bedrijf of organisatie. De CEO is verantwoordelijk voor het algehele succes van een organisatie en voor het nemen van managementbeslissingen op het hoogste niveau. Lees een functieomschrijving van het bedrijf.
Verantwoordelijkheden van een Chief Marketing Officer
De belangrijkste functie van een chief marketing officer is om het bedrijf te helpen zijn inkomsten te verhogen door een marketingplan op te stellen dat het bedrijf een concurrentievoordeel geeft. Om de doelstellingen van het bedrijf te helpen bereiken, moet de CMO over vaardigheden in zaken en marketing beschikken.
Enkele van de rollen en verantwoordelijkheden die een CMO moet vervullen in de bedrijfswereld zijn:
1. Merkbeheer
Merkbeheer verwijst naar het creëren van een relatie tussen de producten van het bedrijf en de doelmarkt. Total Addressable Market (TAM) Total Addressable Market (TAM), ook wel de totale beschikbare markt genoemd, is de totale omzetkans die beschikbaar is voor een product. of service als. Een bedrijf streeft naar het creëren en onderhouden van een goede relatie met zijn klanten omdat het merkloyaliteit opbouwt.
De elementen van merkbeheer kunnen tastbaar zijn (zoals het product zelf, prijsstelling of verpakking) of immaterieel (persoonlijke ervaringen van klanten). De CMO gebruikt verschillende strategieën om de naamsbekendheid van de producten van het bedrijf te vergroten en de waargenomen waarde van het merk te vergroten ten opzichte van wat concurrenten bieden.
2. Marktonderzoek
Marktonderzoek verwijst naar het proces waarbij cruciale informatie wordt verzameld over de doelmarkt van de producten van het bedrijf. De CMO gebruikt verschillende technieken om belangrijke informatie over de doelmarkt te verzamelen die helpt bij het identificeren van de behoeften van de markt, de concurrentie en de populariteit van de producten van het bedrijf bij consumenten.
Enkele van de technieken die worden gebruikt om marktonderzoek uit te voeren, zijn onder meer klantonderzoeken, focusgroepdiscussies en enquêtes onder distributeurs. De verzamelde gegevens worden vervolgens geanalyseerd met behulp van statistische methoden en de resultaten worden georganiseerd in de vorm van grafieken en diagrammen Dashboard maken in Excel Deze handleiding voor het maken van dashboards in Excel leert u hoe u een mooi dashboard in Excel kunt bouwen met behulp van datavisualisatietechnieken van de professionals . In voor gemakkelijke interpretatie. De CMO gebruikt de resultaten om een presentatie te geven aan de CEO en andere leidinggevenden over de onderzoeksresultaten.
3. Marketingcommunicatie
Marketingcommunicatie omvat het beheren van de manier waarop het bedrijf belangrijke informatie naar de doelmarkt communiceert. De CMO zorgt ervoor dat de beoogde boodschap duidelijk en consistent is, en gericht op de gewenste markt. Marketingcommunicatie-instrumenten kunnen zaken omvatten als advertenties, direct marketing Kloppen op deuren Kloppen op deuren is een strategie voor het genereren van leads die door bankadviseurs wordt gebruikt om zakelijke vooruitzichten te verzekeren. , en gesponsorde evenementen.
Alle communicatiemiddelen zijn bedoeld om het publiek te informeren over het merk. Nu bedrijven wereldwijd actief zijn en klanten steeds vaker internet gebruiken, staan CMO's voor een nieuwe uitdaging om de meest effectieve communicatiemiddelen te vinden waarmee ze de vereiste informatie aan het beoogde publiek kunnen communiceren.
4. Productbeheer
Productmanagement omvat de ontwikkeling van nieuwe producten en productmarketing. Dit zijn twee complementaire rollen die gericht zijn op het maximaliseren van inkomsten en marktaandeel. Productontwikkeling omvat het bouwen van nieuwe producten die aan de consument worden aangeboden.
Enkele van de rollen van de CMO in de productontwikkelingsfase omvatten het uitvoeren van haalbaarheidsstudies van voorgestelde producten en het identificeren van de behoeften van de klant.
Productmarketing daarentegen omvat het lanceren van nieuwe producten, het creëren van promoties en berichten, het volgen van de concurrentie en het ontvangen van feedback van klanten.
Kwalificaties van een Chief Marketing Officer
Een van de basiskwalificaties voor de CMO-rol is een bachelordiploma in marketing of aanverwante vakgebieden. Een MBA in Marketing of Business heeft ook de voorkeur van de meeste bedrijven, zo niet vereist. Ze moeten ook een aantal jaren marketingervaring hebben, met een voorkeur voor professionals die in een vergelijkbare branche hebben gewerkt. Verder moeten CMO's een leidinggevende rol hebben gehad, met directe supervisie van zeven tot tien marketingmedewerkers.
De volgende zijn andere kwalificaties om een CMO te zijn:
- Sterke leiderschapsvaardigheden Leiderschapskenmerken Leiderschapskenmerken verwijzen naar persoonlijke kwaliteiten die effectieve leiders definiëren. Leiderschap verwijst naar het vermogen van een individu of een organisatie om individuen, teams of organisaties te begeleiden bij het behalen van doelen en doelstellingen. Leiderschap speelt een belangrijke functie in het management
- Uitstekende communicatieve vaardigheden, zowel schriftelijk als mondeling
- Bewezen kennis van tools voor gegevensanalyse
- Vermogen om te leiden in een constant evoluerende omgeving
- Ervaring met het werken met verschillende marketingtools met betrekking tot marktonderzoek, data-analyse, website-ontwikkeling, productbranding, visuele communicatiesoftware, schriftelijke communicatie en public relations
- Bewezen vermogen om marketingcampagnes te ontwerpen en coördineren via traditionele en moderne kanalen
- Expert in digitale en social media marketing
CMO Salaris en salarisstructuur
Chief marketing officers kunnen een meer dan behoorlijk salaris verwachten, afhankelijk van hun kwalificaties, ervaring en geografische locatie van de baan. Volgens cijfers van PayScale januari 2019 varieert de totale vergoeding van een CMO in de Verenigde Staten van $ 87.819 tot $ 312.310, met een mediaanloon van $ 169.370.
In het VK varieert de totale vergoeding van een CMO van £ 41.442 tot £ 204.435, met een mediaanloon van £ 105.038. De totale beloning houdt rekening met het jaarsalaris, bonussen voor leidinggevenden, winstdeling en commissies.
Meer middelen
Bedankt voor het lezen van Finance's uitleg van Chief Marketing Officer. Finance biedt de Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma voor diegenen die hun carrière naar een hoger niveau willen tillen. Om te blijven leren en uw carrière vooruit te helpen, zijn de volgende bronnen nuttig:
- AIDA-model AIDA-model Het AIDA-model, dat staat voor Attention, Interest, Desire, and Action-model, is een advertentie-effectmodel dat de stadia identificeert waarin een individu
- CEO vs. CFO CEO vs. CFO Mensen buiten de zakenwereld raken vaak in de war met de rollen van de CEO vs. CFO. De Chief Executive Officer (CEO) en de Chief Financial Officer (CFO) nemen in een organisatie verschillende maar even belangrijke verantwoordelijkheden op zich.
- Compensatiegidsen Compensatie Compensatie- en salarisgidsen voor banen in corporate finance, investment banking, equity research, FP&A, accounting, commercial banking, FMVA-afgestudeerden,
- Waardepropositie Waardepropositie Waardepropositie is een belofte van waarde die door een bedrijf wordt uitgesproken en waarin de voordelen van het product of de dienst van het bedrijf worden samengevat en hoe deze worden geleverd
