Wat zijn maandelijkse actieve gebruikers (MAU)?

Maandelijkse actieve gebruikers (MAU) is een term die verwijst naar het aantal unieke klanten dat binnen een maand interactie heeft gehad met een product of dienst van een bedrijf. In wezen zijn maandelijks actieve gebruikers een key performance indicator (KPI) Key Performance Indicators (KPI's) Key Performance Indicators (KPI's) zijn maatstaven die worden gebruikt om periodiek de prestaties van een organisatie bij te houden en te evalueren voor het behalen van specifieke doelen. Ze worden ook gebruikt om de algehele prestaties van een bedrijf te meten dat de online gebruikersbetrokkenheid meet. De statistiek wordt voornamelijk gebruikt door internetbedrijven, waaronder sociale netwerken, online gaming en mobiele app-bedrijven.

Maandelijks actieve gebruikers

Investeerders kijken over het algemeen goed naar het aantal maandelijkse actieve gebruikers van een bedrijf. De statistiek geeft een snel overzicht van de gebruikersgroei van het bedrijf. Bovendien levert MAU enige inzichten in het vermogen van het bedrijf om nieuwe klanten aan te trekken en de bestaande te behouden. Gewoonlijk kan een aanzienlijke verandering in MAU de aandelenkoers van een bedrijf in de sociale media-industrie beïnvloeden.

Hoewel MAU een maatstaf is die niet wordt erkend door de huidige boekhoudnormen IFRS vs. US GAAP De IFRS vs. US GAAP verwijst naar twee boekhoudnormen en -principes die door landen in de wereld worden gevolgd met betrekking tot financiële verslaglegging. Meer dan 110 landen volgen de International Financial Reporting Standards (IFRS), die uniformiteit bij het opstellen van jaarrekeningen aanmoedigt. , wordt het nog steeds gerapporteerd door openbare bedrijven in hun financiële verslagen. Titans van sociale netwerken zoals Facebook en Twitter besteden bijvoorbeeld een aanzienlijke hoeveelheid tijd aan het bespreken van de trends van maandelijks actieve gebruikers (MAU) in hun kwartaalrapporten.

Hoe bereken ik het aantal maandelijkse actieve gebruikers?

De identificatie van een aantal maandelijks actieve gebruikers is niet zo eenvoudig als het lijkt. Ondanks het feit dat het aantal maandelijkse actieve gebruikers wordt berekend en gerapporteerd door bijna alle internetbedrijven, is er nog steeds geen industriestandaard met betrekking tot de definitie van actieve gebruikers.

Sommige bedrijven definiëren actieve gebruikers bijvoorbeeld als degenen die net hun website hebben bezocht, terwijl andere bedrijven alleen geregistreerde gebruikers in hun MAU-cijfers opnemen. Elk bedrijf gebruikt dus zijn eigen methodologieën om de maandelijkse actieve gebruikers te identificeren. Facebook's definitie van maandelijks actieve gebruikers is de volgende:

MAU : een geregistreerde actieve gebruiker die zich heeft aangemeld en Facebook heeft bezocht via de website, mobiele app of Messenger-applicatie in de laatste 30 dagen vanaf de meetdatum.

Aan de andere kant is de definitie van Twitter van de statistiek iets anders:

MAU : een Twitter-gebruiker die zich heeft aangemeld of anderszins is geauthenticeerd en toegang heeft gekregen tot Twitter via de website, mobiele website, desktop- of mobiele applicaties, sms of geregistreerde applicaties of websites van derden in de periode van 30 dagen die eindigt op de datum van meting.

Over het algemeen wordt het aantal maandelijkse actieve gebruikers berekend op basis van de interne gegevens van een bedrijf. De herkenning van unieke gebruikers wordt uitgevoerd met behulp van een identificatie, zoals een gebruikersnaam of e-mail.

Bovendien moeten bedrijven zorgvuldig het aantal dubbele, valse en spamaccounts controleren die MAU-gegevens aanzienlijk kunnen verstoren. Veel bedrijven passen hun MAU-cijfers voor dergelijke items aan om de kunstmatige inflatie van de metriek te voorkomen.

Problemen met MAU

Het ontbreken van industriestandaarden is een van de belangrijkste problemen bij het gebruik van de MAU-metriek. Aangezien elk bedrijf op zijn eigen methodologie vertrouwt om MAU te berekenen, kan het een uitdaging zijn om de statistiek te gebruiken voor een zinvolle vergelijking.

Bovendien onthult MAU alleen de kwantiteit van de gebruikers, niet hun kwaliteit. In veel gevallen gebruiken sommige van de gebruikers in MAU de service of het platform van het bedrijf niet vaak, en genereert slechts een klein deel van de gebruikers de meeste inkomsten. Daarom geeft de metriek geen gedetailleerde informatie over gebruikersbetrokkenheid. Betrokkenheidspercentage. Het betrokkenheidspercentage is een maatstaf die wordt gebruikt om het niveau van betrokkenheid te meten dat wordt gegenereerd door gecreëerde inhoud of een merkcampagne. Met andere woorden, het betrokkenheidspercentage verwijst naar het niveau van interactie met volgers dat wordt gegenereerd op basis van inhoud die door een gebruiker is gemaakt. .

Gerelateerde metingen

Finance biedt de Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma voor diegenen die hun carrière naar een hoger niveau willen tillen. Om te blijven leren en uw carrière vooruit te helpen, zijn de volgende financiële bronnen nuttig:

  • Gemiddelde omzet per account (ARPA) Gemiddelde omzet per account (ARPA) De gemiddelde omzet per account (ARPA) is een maatstaf voor winstgevendheid die de omzet van een bedrijf per klantaccount beoordeelt. ARPA wordt over het algemeen gemeten op maand- of jaarbasis. Hoewel de termen gemiddelde omzet per account (ARPA) en gemiddelde omzet per gebruiker (ARPU) vaak als synoniemen worden gebruikt
  • Gemiddelde opbrengst per betalende gebruiker (ARPPU) Gemiddelde opbrengst per betalende gebruiker (ARPPU) De gemiddelde opbrengst per betalende gebruiker (ARPPU) is een niet-GAAP-statistiek die wordt gebruikt om de gemiddelde opbrengst van een betalende klant te beoordelen. Hoewel vergelijkbaar met de gemiddelde omzet per gebruiker (ARPU), is het fundamentele verschil met ARPPU dat de berekening van de statistiek alleen betrekking heeft op actieve betalende klanten en niet op het volledige klantenbestand van het bedrijf.
  • Click-Through Rate (CTR) Click-Through Rate (CTR) Click-through rate (CTR) verwijst naar de verhouding van het aantal gebruikers dat wordt blootgesteld aan een specifieke link op een webpagina of in een e-mail die op de link klikt en de geadverteerd product of dienst. CTR wordt voornamelijk gebruikt door digitale en online marketeers om het succes en de effectiviteit van een e-mail- of advertentiecampagne te kwantificeren.
  • Virale coëfficiënt Virale coëfficiënt De virale coëfficiënt is een metriek die het aantal nieuwe gebruikers bepaalt dat wordt gegenereerd door verwijzingen van bestaande klanten. De statistiek is slechts een schatting van de viraliteit van een bedrijf, een term die wordt gebruikt om de exponentiële verwijzingscyclus te beschrijven.

Aanbevolen

Is Crackstreams afgesloten?
2022
Is het MC-commandocentrum veilig?
2022
Verlaat Taliesin een cruciale rol?
2022