Een horizontale markt is een markt die aanwezig is in een breed scala aan bedrijfstakken. Een bedrijf dat op een horizontale markt opereert, zal consumenten en kopers hebben in verschillende sectoren van de economie. Een bedrijf dat aan meerdere bedrijfstakken verkoopt, bevindt zich dus in een horizontale markt. De markt voor kantoorbenodigdheden is een voorbeeld van een horizontale markt, aangezien deze aan alle soorten industrieën verkoopt. De scalpelmarkt is echter een verticale markt, aangezien meestal chirurgen een dergelijk artikel kopen.
Opereren in horizontale versus verticale markten
Een bedrijf dat opereert in een horizontale markt, heeft per definitie een breed en divers klantenbestand. Dit betekent dat hun producten over het algemeen veelzijdig zijn en kunnen voldoen aan de behoeften van een breed scala aan klanten. Een ander mooi voorbeeld van een horizontale markt is die van koffie. Mensen van over de hele wereld en uit verschillende industrieën drinken koffie!
Sommige bedrijven kunnen zowel op een horizontale als op een verticale markt actief zijn. Een HR-softwarebedrijf kan bijvoorbeeld een product hebben dat is gespecialiseerd voor advocatenkantoren. Hoewel het een algemeen HR-platform heeft voor alle soorten bedrijven, heeft het ook een HR-platform dat specifiek is voor advocatenkantoren. Dit gespecialiseerde product kan branchespecifieke functionaliteit hebben, zoals het volgen of werknemers geslaagd zijn voor het balie-examen, integratie met gerechtelijke databases of het volgen van de specifieke zaken waaraan de advocaten van het kantoor werken. Deze toegevoegde functionaliteiten voegen geen waarde toe voor een bedrijf dat actief is in de bouw en de toegevoegde functionaliteit kan zelfs vervelend zijn. Terwijl het algemene zakelijke HR-platform zich op een horizontale markt bevindt, opereert het gespecialiseerde Law HR-platform op een verticale markt.
Voordelen van opereren in een horizontale markt
Een voordeel van handelen op een horizontale markt is dat er een grote consumentenbasis is. Daarom is het bedrijf minder blootgesteld aan het risico van een tekort aan vraag. Goederen en diensten op een horizontale markt zijn veelzijdig, aangezien ze per definitie in meerdere bedrijfstakken worden gebruikt. Er is een lage onderhandelingspositie voor kopers van de goederen, aangezien de consumentenbasis groot is. Een verticale markt heeft doorgaans kopers met een grotere onderhandelingspositie, aangezien het gespecialiseerde karakter van het product de adresseerbare markt beperkt. Veel horizontale markten stellen leveranciers ook in staat prijsdiscriminatie uit te voeren, aangezien zij verschillende prijzen kunnen rekenen aan consumenten in verschillende bedrijfstakken.
Nadelen
- Marketingstrategieën zijn niet gericht, aangezien kopers zich in meerdere economische sectoren bevinden.
- De winstmarges zijn mogelijk lager dan voor bedrijven die actief zijn in een verticale markt.
Marketingstrategie
Het bepalen van de markt van uw product is absoluut noodzakelijk als het gaat om bedrijfs- en marketingstrategie. Met de opkomst van digitale marketing en big data wordt het steeds gemakkelijker om klanten te targeten op basis van hun gewoontes en demografische gegevens. Wanneer een product zich echter op een horizontale markt bevindt, is een meer omvattende verspreiding van informatie voordeliger. Traditionele methoden zoals billboards en televisiereclame zijn soms een veel effectievere strategie voor de verkoop van hun producten.
Gerelateerde metingen
Finance is de officiële aanbieder van de wereldwijde Financial Modelling & Valuation Analyst FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma, ontworpen om iedereen te helpen een financiële analist van wereldklasse te worden. Raadpleeg de volgende gratis financiële bronnen voor meer informatie:
- Vraagcurve Vraagcurve De vraagcurve is een regel die laat zien hoeveel eenheden van een goed of dienst tegen verschillende prijzen zullen worden gekocht. De prijs wordt uitgezet op de verticale (Y) -as terwijl de hoeveelheid op de horizontale (X) -as wordt uitgezet.
- Wet van levering Wet van levering De wet van levering is een basisprincipe in de economie dat beweert dat, aangenomen dat al het andere constant is, een stijging van de prijs van goederen een overeenkomstige directe stijging van de levering ervan zal hebben. De leveringswet geeft het gedrag van de producent weer wanneer de prijs van een goed stijgt of daalt.
- Marktpositionering Marktpositionering Marktpositionering verwijst naar het vermogen om de perceptie van de consument over een merk of product ten opzichte van concurrenten te beïnvloeden. Het doel van markt
- Totale adresseerbare markt Totale adresseerbare markt (TAM) Totale adresseerbare markt (TAM), ook wel de totale beschikbare markt genoemd, is de totale omzetkans die beschikbaar is voor een product of dienst als
