Consumentenproducten, ook wel eindproducten genoemd, zijn producten die door particulieren of huishoudens worden gekocht voor persoonlijk gebruik. Met andere woorden, consumentenproducten zijn goederen die door de gemiddelde consument worden gekocht voor consumptie. Type koper Type koper is een reeks categorieën die het bestedingspatroon van consumenten beschrijven. Consumentengedrag laat zien hoe je mensen met andere gewoontes kunt aanspreken. Vanuit marketingoogpunt zijn er vier soorten consumentenproducten, elk met verschillende marketingoverwegingen.
Soorten consumentenproducten
- Gemaksproducten
- Winkelen producten
- Speciale producten
- Ongezochte producten
Gemaksproducten
Gemaksproducten worden het meest gekocht door consumenten. Ze worden onmiddellijk gekocht en zonder veel vergelijking tussen andere opties. Gemaksproducten zijn doorgaans laaggeprijsd, onderscheiden zich niet van andere producten en worden op locaties geplaatst waar consumenten ze gemakkelijk kunnen kopen. De producten worden op grote schaal gedistribueerd, vereisen massapromotie AIDA-model Het AIDA-model, dat staat voor Attention, Interest, Desire, and Action-model, is een advertentie-effectmodel dat de stadia van een individu identificeert en op handige locaties is geplaatst.
Suiker, wasmiddel, potloden, pennen en papier zijn allemaal voorbeelden van gemaksproducten.
Kenmerken van gemaksproducten
- Vaak gekocht
- Tegen een lage prijs
- Eenvoudig verkrijgbaar
- Wordt niet vaak vergeleken met andere producten
Shopping-producten
Shopping-producten worden door consumenten minder vaak gekocht. Consumenten vergelijken gewoonlijk kenmerken van winkelproducten, zoals kwaliteit, prijs en stijl, tussen andere producten. Daarom worden winkelproducten zorgvuldiger vergeleken en besteden consumenten aanzienlijk meer tijd, in tegenstelling tot gemaksproducten, aan het vergelijken van alternatieven. Shopping-producten vereisen persoonlijke verkoop en reclame en bevinden zich in minder verkooppunten (vergeleken met gemaksproducten) en worden selectief verspreid.
Vliegtickets, meubels, elektronica, kleding en telefoons zijn allemaal voorbeelden van winkelproducten.
Kenmerken van Shopping-producten
- Minder vaak gekocht
- Tegen een gemiddelde prijs
- Vaak vergeleken met andere producten
Speciale producten
Speciale producten zijn producten met unieke kenmerken of merkidentificatie. Brand equity In marketing verwijst merkwaarde naar de waarde van een merk en wordt bepaald door de perceptie van de consument van het merk. Merkwaarde kan positief zijn of. Consumenten van dergelijke producten zijn bereid speciale inspanningen te leveren om speciale producten te kopen. Speciale producten zijn doorgaans duur en kopers gebruiken niet veel tijd om met andere producten te vergelijken. Kopers besteden doorgaans meer moeite aan het kopen van speciale producten in vergelijking met andere soorten producten.
Neem bijvoorbeeld een Ferrari (een speciaal product). Kopers van een Ferrari zouden veel moeite moeten doen om de auto te kopen. Speciale producten vereisen gerichte promoties met exclusieve distributie; ze zijn te vinden op geselecteerde plaatsen.
Sportwagens, merkkleding, exotische parfums, luxe horloges en beroemde schilderijen zijn allemaal voorbeelden van speciale producten.
Kenmerken van Shopping-producten
- Met unieke kenmerken of merkbeleving
- Minder vaak gekocht
- Tegen een hoge prijs
- Wordt zelden vergeleken met andere producten
- Alleen beschikbaar op geselecteerde / speciale plaatsen
Ongezochte producten
Ongezochte producten zijn producten die consumenten normaal gesproken niet kopen of die ze onder normale omstandigheden niet zouden overwegen. Consumenten van ongezochte producten denken doorgaans pas aan deze producten als ze ze nodig hebben. De prijs van ongezochte producten varieert. Aangezien consumenten gewoonlijk niet aan ongezochte producten denken, hebben ze agressieve reclame nodig. en persoonlijke verkoop.
Diamanten ringen, vooraf geplande uitvaartdiensten en levensverzekeringen zijn allemaal voorbeelden van ongezochte producten.
Kenmerken van Shopping-producten
- Niet de top van de consument
- Vereist uitgebreide reclame- en marketinginspanningen
Belang van het begrijpen van de soorten consumentenproducten
Begrijpen of producten gemak, winkelen, speciaal of ongezocht zijn, is erg belangrijk. Zoals hierboven vermeld, vereist elk type verschillende marketinginspanningen.
Het zou bijvoorbeeld niet logisch zijn om aanzienlijke marketinginspanningen aan suiker te besteden. Er is weinig differentiatie tussen verschillende suikersmerken en geld uitgeven aan reclame zou geen rol spelen bij het veranderen van de perceptie van de consument.
Aan de andere kant zouden ongezochte producten aanzienlijke marketinginspanningen vergen. Als consument is het kopen van levensverzekeringen niet top of mind; consumenten denken er normaal niet over na. Daarom zijn aanzienlijke marketing- en reclame-inspanningen vereist om ongezochte producten bekend te maken en een aankoop door consumenten te garanderen.
Aanvullende bronnen
Finance biedt de Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma voor diegenen die hun carrière naar een hoger niveau willen tillen. Om te blijven leren en uw carrière vooruit te helpen, zijn de volgende financiële bronnen nuttig:
- 5 P's van marketing 5 P's van marketing De 5 P's van marketing - product, prijs, promotie, plaats en mensen - zijn de belangrijkste marketingelementen die worden gebruikt om een bedrijf strategisch te positioneren. De 5 P's van
- Giffen Goed Giffen Goed Een Giffen goed, een concept dat veel wordt gebruikt in de economie, verwijst naar een goed waarvan mensen meer consumeren naarmate de prijs stijgt. Daarom vertoont een Giffen-goed een opwaarts hellende vraagcurve en schendt het de fundamentele wet van de vraag.
- Vervangende producten Vervangende producten Vervangende producten bieden consumenten keuzes bij het nemen van aankoopbeslissingen door even goede alternatieven te bieden, waardoor de bruikbaarheid toeneemt. Vanuit het perspectief van een bedrijf creëren vervangende producten echter rivaliteit. Als gevolg hiervan kunnen bedrijven hoge marketing- en promotiekosten maken wanneer ze concurreren
- Walmart Marketing Mix Walmart Marketing Mix Walmart is een krachtpatser van een bedrijf en een van de belangrijkste sterke punten is de marketingmix. Om te overleven in de winkelmarkt is meer nodig dan alleen geluk
