Wat is verspreiding van innovatie?

Diffusion of Innovation (DOI) is een theorie die in 1962 gepopulariseerd is door de Amerikaanse communicatietheoreticus en socioloog Everett Rogers en die tot doel heeft uit te leggen hoe, waarom en de snelheid waarmee een product, dienst of proces zich door een populatie of sociaal systeem verspreidt. Typen Type kopers is een reeks categorieën die het bestedingspatroon van consumenten beschrijven. Consumentengedrag laat zien hoe je mensen met andere gewoontes kunt aanspreken. Met andere woorden, de verspreiding van innovatie verklaart de snelheid waarmee nieuwe ideeën en technologie zich verspreiden. De verspreiding van innovatietheorie wordt op grote schaal gebruikt door marketeers AIDA-model Het AIDA-model, dat staat voor Attention, Interest, Desire, and Action-model, is een advertentie-effectmodel dat de stadia identificeert waarin een individu de snelheid waarmee consumenten waarschijnlijk om een ​​nieuw product of nieuwe dienst te adopteren.

Verspreiding van innovatie

Rationale achter de verspreiding van innovatie

De adoptie van een nieuw product, dienst of idee Immateriële activa Volgens de IFRS zijn immateriële activa identificeerbare, niet-monetaire activa zonder fysieke substantie. Zoals alle activa zijn immateriële activa activa waarvan wordt verwacht dat ze in de toekomst economisch rendement voor het bedrijf zullen genereren. Als activa op lange termijn strekt deze verwachting zich uit tot meer dan een jaar. is niet een fenomeen van de ene op de andere dag - het gebeurt niet tegelijkertijd bij alle mensen in een sociaal systeem. Volgens onderzoek vertonen consumenten die een innovatie eerder adopteren andere kenmerken dan iemand die later een innovatie adopteert. Daarom is het voor marketeers belangrijk om de kenmerken van elk segment te begrijpen die de acceptatie van een innovatie kunnen helpen of belemmeren.

Bij de verspreiding van innovatietheorie zijn er vijf categorieën van gebruikers:

  1. Innovators : Gekenmerkt door degenen die als eerste de innovatie willen proberen.
  2. Early Adopters : Gekenmerkt door degenen die zich op hun gemak voelen bij verandering en nieuwe ideeën overnemen .
  3. Vroege meerderheid : Gekenmerkt door degenen die nieuwe innovaties adopteren vóór de gemiddelde persoon. Er is echter bewijs nodig dat de innovatie werkt voordat deze categorie de innovatie overneemt.
  4. Late meerderheid : Gekenmerkt door degenen die sceptisch staan ​​tegenover verandering en pas een innovatie zullen adopteren nadat deze algemeen is geaccepteerd en overgenomen door de meerderheid van de bevolking.
  5. Achterblijvers : Gekenmerkt door degenen die zeer traditioneel en conservatief zijn - zij zijn de laatsten die de overstap maken naar nieuwe technologieën. Deze categorie is het moeilijkst om aan te spreken.

Rogers geeft de verdeling van de vijf toepassingscategorieën als volgt weer: innovators vertegenwoordigen de eerste 2,5% van de groep die een innovatie adopteert, gevolgd door 13,5% als early adopters, 34% als vroege meerderheden, 34% als late meerderheden en tot slot 16 % als achterblijvers. Merk op dat de omvang van de categorie achterblijvers veel groter is dan die van de categorie innovators aan de andere kant van het spectrum.

Verspreiding van innovatie - distributiekaart

Verspreiding van innovatie: innovators

Innovators zijn degenen die als eerste een nieuw product of dienst willen aanschaffen. Ze zijn risiconemers, prijsongevoelig en kunnen omgaan met een hoge mate van onzekerheid. Volatiliteit Volatiliteit is een maatstaf voor het tempo van schommelingen in de prijs van een effect in de tijd. Het geeft het risiconiveau aan dat is verbonden aan de prijsveranderingen van een effect. Beleggers en handelaren berekenen de volatiliteit van een effect om variaties in de prijzen uit het verleden te beoordelen. Innovatoren zijn cruciaal voor het succes van elk nieuw product of nieuwe dienst, omdat ze het helpen om marktacceptatie te krijgen.

Personen die bijvoorbeeld buiten een bioscoop overnachten om als eerste de eerste vertoning van een film te kopen, worden als innovators beschouwd.

Verspreiding van innovatie: early adopters

Early adopters zijn degenen die niet zo risicovol zijn als innovators en doorgaans wachten tot het product of de dienst een aantal recensies ontvangt voordat ze een aankoop doen. Early adopters worden "influencers" of "opinieleiders" genoemd en worden vaak gezien als rolmodellen binnen hun sociale systeem. Ze zijn essentieel om de verspreiding van een product of dienst te helpen een "kritische massa" te bereiken.

Daarom, als de early adopters van een product of dienst klein zijn, zal het totale aantal mensen dat het product of de dienst adopteert waarschijnlijk ook klein zijn. Personen die een paar dagen wachten en enige tijd besteden aan het lezen van recensies voordat ze naar een film gaan, worden beschouwd als early adopters.

Verspreiding van innovatie: vroege meerderheid

De vroege meerderheden vertegenwoordigen het grootste deel van de markt - 34%. De eerste meerderheden nemen geen risico's en wachten doorgaans tot een product of dienst is getest of gebruikt door een vertrouwde collega. Deze mensen zijn voorzichtig en willen dingen kopen waarvan is bewezen dat ze werken.

Individuen die naar een film gaan nadat deze een aantal weken uit is geweest en goede recensies hebben gekregen en winst hebben gemaakt aan de kassa, zijn vroege meerderheden.

Verspreiding van innovatie: late meerderheid

Late meerderheden vertegenwoordigen ook een belangrijk percentage van de markt - 34%. Late meerderheden zijn de laatste grote groep consumenten die op de markt komt. Ze worden als conservatief beschouwd en zijn vaak technologisch verlegen, zeer kostengevoelig, sceptisch en voorzichtig bij het doen van een aankoop. Bovendien worden late meerderheden vaak onder druk gezet om het product of de dienst te kopen.

Mensen die wachten tot een film online of op Netflix beschikbaar is, worden als late meerderheden beschouwd.

Verspreiding van innovatie: achterblijvers

Achterblijvers zijn de laatsten die een nieuw product of nieuwe dienst adopteren. Ze hebben een hekel aan verandering en kunnen blijven vertrouwen op traditionele producten of diensten totdat ze niet langer beschikbaar zijn. Met andere woorden, ze passen de nieuwe technologie meestal alleen toe als ze daar praktisch toe gedwongen worden.

Achterblijvers vangen misschien eindelijk een hitfilm wanneer deze op netwerk-tv wordt vertoond.

Belang van de verspreiding van innovatie

De verspreiding van innovatietheorie verklaart de snelheid waarmee consumenten een nieuw product of nieuwe dienst zullen adopteren. Daarom helpt de theorie marketeers te begrijpen hoe trends zich voordoen, en helpt ze bedrijven bij het beoordelen van de kans op succes of mislukking van hun nieuwe introductie. Door gebruik te maken van de verspreiding van innovatietheorie, kunnen bedrijven voorspellen welke soorten consumenten hun product / dienst zullen kopen en effectieve marketingstrategieën ontwikkelen om acceptatie in elke categorie te stimuleren.

Gerelateerde metingen

Finance is de officiële aanbieder van de Financial Modelling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma, ontworpen om iedereen om te vormen tot een financiële analist van wereldklasse. Om uw kennis van financiële analyse te blijven leren en ontwikkelen, raden we de onderstaande aanvullende financiële bronnen ten zeerste aan:

  • Competitieve intensiteit Competitieve intensiteit Competitieve intensiteit kan worden gedefinieerd als de mate waarin bedrijven binnen een specifieke branche druk op elkaar uitoefenen. Enige mate van concurrentie
  • Vraagcurve Vraagcurve De vraagcurve is een regel die laat zien hoeveel eenheden van een goed of dienst tegen verschillende prijzen zullen worden gekocht. De prijs wordt uitgezet op de verticale (Y) -as terwijl de hoeveelheid op de horizontale (X) -as wordt uitgezet.
  • Invisible Hand Invisible Hand Het concept van de "onzichtbare hand" werd bedacht door de Schotse verlichtingsdenker Adam Smith. Het verwijst naar de onzichtbare marktkracht die een vrije markt in evenwicht brengt met de niveaus van vraag en aanbod door daden van eigenbelangrijke individuen.
  • Netwerkeffect Netwerkeffect Het netwerkeffect is een fenomeen waarbij huidige gebruikers van een product of dienst er op de een of andere manier baat bij hebben wanneer het product of de dienst door extra gebruikers wordt overgenomen. Dit effect wordt door veel gebruikers gecreëerd wanneer waarde wordt toegevoegd aan hun gebruik van het product. Het grootste en bekendste voorbeeld van een netwerkeffect is internet.

Aanbevolen

Is Crackstreams afgesloten?
2022
Is het MC-commandocentrum veilig?
2022
Verlaat Taliesin een cruciale rol?
2022