Wat is een prijsleider?

Een prijsleider is een bedrijf dat controle uitoefent bij het bepalen van de prijs van goederen en diensten in een markt. een product of dienst als. Door de acties van de prijsleider hebben de andere concurrenten weinig of geen andere opties dan hun prijzen aan te passen aan de prijs die door de prijsleider is vastgesteld.

Prijsleider-thema - wat is uw prijs

Prijsleiders zijn meestal grote bedrijven in de branche die de laagste productiekosten maken Cost of Goods Manufactured (COGM) Cost of Goods Manufactured, ook bekend als COGM, is een term die in de bestuurlijke boekhouding wordt gebruikt en die verwijst naar een schema of verklaring die de totale productiekosten voor een bedrijf gedurende een bepaalde periode. en zijn daarom in staat de prijzen van hun concurrenten te onderboden. Andere spelers die zich niet prettig voelen bij de prijzen van de prijsleider, kunnen nog steeds hogere prijzen aanrekenen, maar dit zal resulteren in een kleiner marktaandeel voor hun goederen of diensten.

Soorten prijsleiderschap

Prijsleiderschap omvat drie soorten, waaronder:

Barometrisch model

In het barometrische model positioneert een klein maar efficiënt bedrijf zichzelf als leider in het identificeren van en aanpassen aan veranderende marktomstandigheden, beter dan andere bedrijven in de markt. Zodra een bedrijf zichzelf vestigt als de eerste die marktveranderingen opmerkt, zullen concurrenten zijn voorbeeld volgen in plaats van te wachten om de verwachte marktveranderingen zelf te ontdekken. Ze zullen het wendbare bedrijf volgen in de veronderstelling dat het bedrijf iets van de markt weet dat de andere concurrenten nog niet beseffen.

Dominante firma

Een dominante onderneming is een bedrijf dat een aanzienlijk deel van het marktaandeel binnen een bedrijfstak controleert. Het is omgeven door andere kleine bedrijven die dezelfde producten of diensten leveren als het dominante bedrijf. Terwijl het bedrijf zijn prijzen verandert volgens de krachten van vraag en aanbod Vraag en aanbod De wetten van vraag en aanbod zijn micro-economische concepten die stellen dat op efficiënte markten de geleverde hoeveelheid van een goed en de hoeveelheid die van dat goed wordt gevraagd, gelijk zijn aan elkaar. . De prijs van dat goed wordt ook bepaald door het punt waarop vraag en aanbod aan elkaar gelijk zijn. moeten de kleinere bedrijven ook hun prijzen aanpassen om het kleine marktaandeel dat ze beheersen te behouden.

Het dominante bedrijf kan echter roofprijzen hanteren door hun prijzen te verlagen tot niveaus die niet houdbaar zijn voor kleinere bedrijven. Dergelijke praktijken die erop gericht zijn de kleinere bedrijven te schaden, zijn in de meeste landen illegaal.

Heimelijk model

Het heimelijke model komt veel voor in oligopolie Oligopolie De term "oligopolie" verwijst naar een bedrijfstak waarin slechts een klein aantal bedrijven actief is. In een oligopolie heeft geen enkel bedrijf een grote hoeveelheid marktmacht. Geen enkel bedrijf is dus in staat zijn prijzen te verhogen tot boven de marktprijs, waar een groep marktleiders samenspant om prijzen voor producten of diensten vast te stellen. Kleinere bedrijven moeten hun prijzen aanpassen aan die van de grote bedrijven. Heimelijke modellen worden als illegaal beschouwd als ze bedoeld zijn om het publiek te bedriegen.

Voorwaarden waaronder prijsleiderschap plaatsvindt

Verschillende factoren dragen bij aan prijsleiderschap, waaronder:

Groot marktaandeel

Grote bedrijven hebben vaak een grote capaciteit en de mogelijkheid om op verschillende locaties een substantieel aantal klanten te bedienen. Dit geeft het bedrijf de mogelijkheid om prijzen voor de markt vast te stellen, aangezien het aanzienlijke controle heeft over zijn concurrenten. De kleinere bedrijven hebben geen andere keuze dan hun producten te matchen met die van de prijsleider als ze willen blijven genieten van het kleine marktaandeel dat ze momenteel hebben.

Trendkennis

Sommige bedrijven blinken uit in het identificeren van trends in de branche die hun winstgevendheid waarschijnlijk zullen beïnvloeden. Ze implementeren preventieve maatregelen door prijzen aan te passen aan de verwachte veranderingen in de markt. Andere spelers in de sector die niet de capaciteit hebben om belangrijke trends te identificeren, kunnen ervoor kiezen om de prijzen van de prijsleider te evenaren in plaats van veel geld en tijd te investeren om hetzelfde kennisniveau te verwerven.

Technologie

Eigendom van een gepatenteerde technologie kan van invloed zijn op de beslissing van een bedrijf om een ​​hoge prijs te rekenen voor zijn producten of diensten. Het bedrijf wil zich misschien profileren als producent van hoogwaardige producten of diensten die mensen kunnen vertrouwen en kopen. Andere bedrijven die niet over de technologie beschikken, kunnen hun prijzen verlagen om te voorkomen dat ze marktaandeel verliezen, zelfs als ze de technologie proberen te verwerven.

Superieure uitvoering

Een bedrijf is misschien populair vanwege zijn betere uitvoeringsmethoden dan zijn concurrenten, waardoor het de mogelijkheid krijgt om een ​​hogere prijs per eenheid in rekening te brengen. De praktijk is vaak van toepassing in bedrijfstakken die een uurtarief factureren of die factureren op contractbasis. Klanten werken het liefst met bedrijven die productief zijn en die kwalitatief hoogstaande output leveren op het gecontracteerde werk, zelfs tegen een hoge prijs.

prijsleiderschapsthema en grafiek

Voordelen van prijsleiderschap

Een prijsleider geniet de volgende voordelen:

Winstgevendheid

Waar de prijsleider hoge productprijzen vaststelt en concurrenten de prijswijzigingen doorvoeren, zullen het bedrijf en de andere spelers hogere winsten behalen zolang de vraag van de consument stabiel blijft. Wanneer de concurrenten de acties van de prijsleider nabootsen, zorgt het er ook voor dat de prijsleider het aanzienlijke marktaandeel dat hij geniet niet aan de concurrenten verliest.

Vermindert prijzenoorlogen

Als de markt bedrijven van dezelfde grootte omvat, is het waarschijnlijk dat er prijzenoorlogen zullen ontstaan, aangezien elke concurrent zijn marktaandeel probeert te vergroten. Wanneer een bedrijf zich echter als marktleider vestigt, zullen er waarschijnlijk minder prijzenoorlogen zijn, omdat de kleine concurrenten hun marktaandeel proberen veilig te stellen. In plaats daarvan zullen ze de prijzen van hun producten en diensten aanpassen aan de prijzen die zijn vastgesteld door de prijsleider.

Betere kwaliteitsproducten

Wanneer een bedrijf zichzelf profileert als prijsleider, verhoogt het zijn jaarlijkse inkomsten, waarvan sommige worden gebruikt om nieuwe producten te ontwerpen en de productkwaliteit te verbeteren. Klanten willen een premium prijs betalen voor een premium product, en het bedrijf kan het alleen leveren als zijn activiteiten winstgevend zijn. Winsten uit de huidige producten kunnen opnieuw worden geïnvesteerd in onderzoek en ontwikkeling om nieuwe ideeën te vinden waarmee het bedrijf waarde kan leveren aan zijn klanten.

Nadelen van prijsleiderschap

Een prijsleider wordt geconfronteerd met de onderstaande ongewenste gevolgen:

Oneerlijke competitie

Prijsleiders kunnen operationele synergieën gebruiken om hun prijzen te verlagen tot niveaus die onbeheersbaar zijn voor kleine concurrenten. Aangezien de kleine concurrenten niet dezelfde operationele synergieën genieten als de prijsleiders, zullen ze proberen hun prijzen te verlagen in een poging hun marktaandeel te behouden. Wanneer de kleine bedrijven de lage prijzen echter gedurende een langere periode handhaven, worden ze onrendabel en vallen ze uiteindelijk op.

Hoge product- / serviceprijzen

Wanneer een prijsleider de prijs van zijn producten of diensten verhoogt, zullen de concurrenten het voorbeeld volgen of samenspannen om de prijzen te verhogen. Het effect van dergelijke stijgingen is echter dat verkopers zullen profiteren van hogere inkomsten, terwijl consumenten zullen worden gedwongen meer te betalen voor producten en diensten die ze goedkoop hebben aangeschaft voordat de verkopers samenzweerden om de prijzen te verhogen.

Aanvullende bronnen

Finance is de officiële aanbieder van de wereldwijde Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma, ontworpen om iedereen te helpen een financiële analist van wereldklasse te worden . Om uw carrière verder te ontwikkelen, zijn de onderstaande aanvullende financiële bronnen nuttig:

  • Absoluut voordeel Absoluut voordeel In de economie verwijst absoluut voordeel naar het vermogen van een economische actor, hetzij een individu of een groep, om een ​​grotere hoeveelheid van een product te produceren dan zijn concurrenten. Geïntroduceerd door de Schotse econoom Adam Smith in zijn werk uit 1776, "An Inquiry into the Nature and Oorzaken van de rijkdom van de naties",
  • Kapitalisme Kapitalisme Kapitalisme is een economisch systeem dat het privébezit van bedrijven die winst genereren mogelijk maakt en aanmoedigt. Het kapitalisme, ook bekend als het marktsysteem, wordt gekenmerkt door particuliere eigendomsrechten op grond, concurrerende markten, de stabiele rechtsstaat, vrij opererende kapitaalmarkten
  • Markteconomie Markteconomie Markteconomie wordt gedefinieerd als een systeem waarbij de productie van goederen en diensten wordt afgestemd op de veranderende wensen en mogelijkheden van de markt
  • Natuurlijk monopolie Natuurlijk monopolie Een natuurlijk monopolie is een markt waar een enkele verkoper de output kan leveren vanwege zijn omvang. Een natuurlijke monopolist kan de volledige output voor de markt produceren tegen lagere kosten dan hij zou zijn als er meerdere bedrijven op de markt actief waren. Een natuurlijk monopolie ontstaat wanneer een bedrijf uitgebreide schaalvoordelen geniet in zijn productieproces.

Aanbevolen

Is Crackstreams afgesloten?
2022
Is het MC-commandocentrum veilig?
2022
Verlaat Taliesin een cruciale rol?
2022