Marktmacht is een maatstaf voor het vermogen van een bedrijf om de prijsstelling van zijn producten of diensten op de totale markt met succes te beïnvloeden.
Factoren die marktmacht beïnvloeden
1. Aantal bedrijven op een markt
Wil een bedrijf uitgebreide marktmacht hebben in de branche waarin het actief is, dan mag de branche niet zwaar bevolkt zijn. Marktmacht is omgekeerd evenredig met het aantal op de markt aanwezige bedrijven. Minder bedrijven betekent meer marktmacht voor elke speler.
2. Elasticiteit van de vraag
Wil een bedrijf marktmacht uitoefenen, dan moet het worden geconfronteerd met een inelastische vraag. Inelastische vraag. Inelastische vraag is wanneer de vraag van de koper niet zo veel verandert als de prijs verandert. Wanneer de prijs met 20% stijgt en de vraag met slechts 1% daalt, wordt gezegd dat de vraag inelastisch is. van zijn klanten. Dit betekent dat er ongeacht de prijs van het product een aanhoudende behoefte aan het product is. Bedrijven kunnen een inelastische vraagcurve bereiken door unieke producten en diensten aan te bieden die waarde creëren voor de klant.
3. Productdifferentiatie
Als een bedrijf gedifferentieerde producten en diensten kan leveren die een gat in de markt kunnen vullen, krijgt het marktmacht. In bedrijfstakken waar vergelijkbare vervangende producten Vervangende producten Vervangende producten bieden consumenten keuzes bij het nemen van aankoopbeslissingen door even goede alternatieven te bieden, waardoor de bruikbaarheid toeneemt. Vanuit het perspectief van een bedrijf creëren vervangende producten echter rivaliteit. Als gevolg hiervan kunnen bedrijven hoge marketing- en promotiekosten maken wanneer concurrenten direct beschikbaar zijn, bedrijven hebben meestal niet veel marktmacht.
4. Vermogen van bedrijven om meer te maken dan 'normale winst'
In een perfect competitieve markt, waar kopers en verkopers beide prijsafnemers zijn Prijsnemer Een prijsnemer verwijst in de economie naar een marktdeelnemer die niet in staat is om de prijzen op een markt te dicteren. Daarom moet een prijsnemer de heersende marktprijs accepteren. Een prijsnemer heeft onvoldoende marktmacht om de prijzen van goederen of diensten te beïnvloeden. , is het niet mogelijk om op de lange termijn bovengemiddelde winsten te maken. Als er een scenario is waarin bedrijven winsten kunnen maken die boven het normale winstbereik liggen, zullen meer bedrijven toetreden tot de branche die hetzelfde zoeken, en dit zal de positie van elke speler verwateren en de winsten terugbrengen tot normaal. Een bedrijf met een grote marktmacht zal in staat zijn om winsten te maken die hoger zijn dan de 'normale winst'.
5. Prijszettingsvermogen
Als een bedrijf onderscheidende producten en diensten aanbiedt of een groot marktaandeel heeft, kan het tot op zekere hoogte de prijsstelling van zijn producten dicteren en voldoen aan de inelastische vraag van klanten. Een hoge mate van prijszettingsvermogen helpt een bedrijf om marktmacht te verwerven.
6. Perfecte informatie
Als een bedrijfstak een perfecte informatiestroom heeft en er geen discrepantie is tussen feiten en informatie waarover verkopers beschikken, zullen spelers geen marktmacht verwerven.
7. Belemmeringen voor het binnenkomen of verlaten
Als een bedrijfstak hoge toegangsdrempels heeft, zijn de toetredingsdrempels Barrières voor toegang zijn de obstakels of belemmeringen die het voor nieuwe bedrijven moeilijk maken om een bepaalde markt te betreden. Dit kunnen technologische uitdagingen, overheidsvoorschriften, patenten, opstartkosten of onderwijs- en licentievereisten zijn. hebben de spelers doorgaans marktmacht. Hoge toetredingsdrempels betekenen dat de bestaande spelers worden beschermd, omdat er maar weinig nieuwe spelers kunnen toetreden om de markt te verstoren.
8. Factor mobiliteit
Als een bedrijfstak gelijke gemakkelijke toegang biedt tot inputs van zijn producten of diensten, zal de marktmacht van individuele bedrijven er niet beter op worden.
Marktmacht in verschillende marktconcentraties
1. Perfecte concurrentie
In een perfect concurrerende markt verkopen meerdere verkopers een gestandaardiseerd product aan meerdere kopers. Er zijn veel verkopers op een homogene markt die profiteren van de beschikbaarheid van vloeiende factoren. Toegangsbelemmeringen bestaan niet, en bedrijven kunnen op de lange termijn niet meer dan "normale winsten" maken.
Kopers in een perfect concurrerende markt zullen genieten van perfecte informatie over het product of de dienst. Omdat alle producten op de markt elkaars vervanging zijn, is de vraag naar producten uitermate elastisch. Alle bedrijven zijn prijsnemers en hebben geen marktmacht.
2. Monopolistische concurrentie
Monopolistische concurrentie is een soort onvolmaakte concurrentie waarbij een kleiner aantal verkopers hun producten enigszins differentiëren door middel van branding of maatwerk in functie. Vanwege dergelijke eigenschappen zijn de producten op de markt geen perfecte substituten voor elkaar en kunnen verkopers variabele prijzen vragen.
Op de lange termijn is de vraag echter elastisch, aangezien bedrijven hun producten uiteindelijk kunnen aanpassen aan de behoeften van de markt. Er zijn weliswaar drempels voor toegang, maar deze kunnen laag zijn. Perfecte informatie is niet beschikbaar voor de kopers en verkopers; er is dubbelzinnigheid die moet worden uitgebuit door een meer ervaren speler. Verkopers in een monopolistische markt zijn prijszetters en hebben marktmacht.
3. Monopolie
In een monopolie Monopolie Een monopolie is een markt met één enkele verkoper (de monopolist genoemd) maar veel kopers. In tegenstelling tot verkopers in een perfect concurrerende markt, oefent een monopolist substantiële controle uit over de marktprijs van een grondstof / product. , is een enkel bedrijf de enige verkoper van een bepaald type product of dienst. De producten worden niet alleen aangepast door een andere gespecialiseerde categorie in hun domein. Vanwege de unieke aard van het product blijft de vraag inelastisch en kan het bedrijf een groot prijszettingsvermogen uitoefenen en winsten maken die boven de 'normale winst' liggen.
De industrie wordt gekenmerkt door extreem hoge toetredingsdrempels, aangezien het bestaande bedrijf mogelijk beschermd is door patenten en de factor mobiliteit niet bestaat. Kopers hebben geen toegang tot perfecte informatie en in sommige gevallen kan de enige verkoper de markt exploiteren door zich over te geven aan prijsdiscriminatie. Prijsdiscriminatie. Prijsdiscriminatie verwijst naar een prijsstrategie die consumenten verschillende prijzen berekent voor identieke goederen of diensten. Verschillende soorten prijzen. Een monopolistische onderneming heeft een extreem hoge, zo niet absolute marktmacht.
Aanvullende bronnen
Finance is de officiële aanbieder van de Financial Modelling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma, ontworpen om iedereen om te vormen tot een financiële analist van wereldklasse.
Om uw kennis van financiële analyse te blijven leren en ontwikkelen, raden we de onderstaande aanvullende financiële bronnen ten zeerste aan:
- Geaggregeerde vraag en aanbod Geaggregeerde vraag en aanbod Geaggregeerde vraag en aanbod verwijst naar het concept van vraag en aanbod, maar toegepast op macro-economische schaal. Het totale aanbod en de totale vraag worden beide uitgezet tegen het totale prijsniveau in een land en de totale hoeveelheid uitgewisselde goederen en diensten
- Hoge-lage prijzen Hoge lage prijzen Hoge lage prijzen is een prijsstrategie waarbij een bedrijf vertrouwt op verkooppromoties om consumentenaankopen aan te moedigen. Met andere woorden, het is een prijsstrategie
- Oligopolie Oligopolie De term "oligopolie" verwijst naar een industrie waarin slechts een klein aantal bedrijven actief is. In een oligopolie heeft geen enkel bedrijf een grote hoeveelheid marktmacht. Geen enkel bedrijf is dus in staat zijn prijzen boven de prijs te verhogen
- Total Addressable Market (TAM) Total Addressable Market (TAM) Total Addressable Market (TAM), ook wel de totale beschikbare markt genoemd, is de totale omzetkans die beschikbaar is voor een product of dienst als
