Prijsafspraken zijn een overeenkomst tussen marktdeelnemers om gezamenlijk prijzen te verhogen, verlagen of stabiliseren om vraag en aanbod te beheersen Vraag en aanbod De wetten van vraag en aanbod zijn micro-economische concepten die stellen dat in efficiënte markten de geleverde hoeveelheid van een goed en de hoeveelheid geëist van dat goede zijn gelijk aan elkaar. De prijs van dat goed wordt ook bepaald door het punt waarop vraag en aanbod aan elkaar gelijk zijn. . De praktijk komt ten goede aan de personen of bedrijven die betrokken zijn bij het bepalen van de prijs en schaadt consumenten en bedrijven aan de ontvangende kant.
Waarom is prijsafspraken illegaal?
Volgens de concurrentiewetten van Canada en de Verenigde Staten is prijsafspraken illegaal. De praktijk wordt als concurrentiebeperkend beschouwd en schaadt uiteindelijk consumenten en bedrijven. Prijsafspraken geven bedrijven de mogelijkheid om afstand te nemen van concurrentie op de markt. Concurrentie-intensiteit Concurrentie-intensiteit kan worden gedefinieerd als de mate waarin bedrijven binnen een specifieke bedrijfstak druk op elkaar uitoefenen. Enige mate van concurrentie. Het is gemakkelijker en winstgevender voor producenten om samen te werken en prijzen vast te stellen in plaats van te concurreren in een concurrerende omgeving. Het legt minder druk op bedrijven om de prijzen concurrerend te houden en maakt klanten tot slachtoffer.
Het is belangrijk op te merken dat het voor bedrijven niet illegaal is om dezelfde prijs te bieden. De wettigheidskwestie speelt pas een rol wanneer deze bedrijven met elkaar een overeenkomst sluiten om prijzen vast te stellen.
Voorbeeld van prijsafspraken
In een kleine stad zijn er maar twee benzinestations. De twee benzinestations zijn verwikkeld in een zware concurrentie met elkaar en onderbieden prijzen om de meeste klanten aan te trekken.
Op een dag besluit de manager van een van de benzinestations om een afspraak te maken met de manager van het andere tankstation. Hij zegt: "De afgelopen maanden is onze winst gedaald omdat we onze prijzen hebben verlaagd om verkeer van elkaar weg te jagen - waarom komen we niet allebei een prijs overeen om klanten in rekening te brengen, zodat we meer winst uit hen kunnen halen? ? "
De andere manager is het daarmee eens, en de benzinestations besluiten gezamenlijk de prijzen te verhogen van $ 100 naar $ 200. Aangezien er geen andere opties zijn, worden consumenten gedwongen om gas te pompen voor $ 200.
Horizontale prijsafspraken versus verticale prijsafspraken
Prijsafspraken tussen concurrenten op de markt worden horizontale prijsafspraken genoemd, terwijl het vaststellen van prijzen langs de toeleveringsketen verticale prijsafspraken wordt genoemd.
1. Horizontale prijsafspraken
Het betreft een afspraak tussen concurrenten om een minimum- of maximumprijs voor hun producten vast te stellen. Elektronicadetailhandelbedrijven kunnen bijvoorbeeld gezamenlijk de prijs van televisies bepalen door een prijspremie of korting vast te stellen.
2. Verticale prijsafspraken
Dit houdt een afspraak in tussen leden in de toeleveringsketen (fabrikanten, producenten, detailhandelaren) om een minimum- of maximumprijs vast te stellen. Fabrikanten kunnen bijvoorbeeld gezamenlijk overeenkomen om een minimumverkoopprijs vast te stellen.
Waarom is prijsafspraken moeilijk te bewijzen?
Prijsafspraken zijn vaak moeilijk te bewijzen, aangezien dergelijke afspraken in het geheim worden gemaakt. Dit is een grote zorg voor regeringen. Prijsafspraken vinden meestal plaats tijdens een privévergadering of telefoongesprek om een papieren spoor te voorkomen. Prijsafspraken worden doorgaans aan het licht gebracht door bewijs van insiders of van consumenten. Zodra een onderzoek naar de illegale praktijk is ingesteld, kan het wedstrijdbureau:
- Voer telefoontaps uit
- Onderzoek e-mails
- Dagvaarding van personen die worden geacht betrokken te zijn bij prijsafspraken
De onderzoeksbevoegdheid van het mededingingsbureau is vergelijkbaar met die van andere wetshandhavingsinstanties. Volgens het Canadian Competition Bureau wordt een bedrijf, eenmaal betrapt en vervolgd voor prijsafspraken, boetes opgelegd tot $ 25 miljoen en een gevangenisstraf van maximaal veertien jaar, of beide.
Voorbeeld: de Canadese broodindustrie
In 2018 bekenden onder andere Loblaws Companies Ltd., Walmart Canada Corp., Sobeys Inc., Metro Inc. en Giant Tiger Stores Ltd. dat ze betrokken waren bij een prijsafspraken voor brood. De firma's zijn naar verluidt overeengekomen om de prijs van brood in de jaren 2001 en 2015 met minstens $ 1,5 te verhogen.
Analisten noemen brood vaak een verlieslatende factor - brood wordt doorgaans in supermarkten verkocht tegen een lagere prijs dan de kostprijs, om consumenten te verleiden om in de supermarkt te winkelen en uiteindelijk winstgenererende artikelen te kopen. De firma's werkten samen om de prijs van brood te verhogen. De consumentenprijsindex voor brood, broodjes en bolletjes is tussen 2001 en 2015 met 96% gestegen.
Het onderzoek startte toen Loblaw publiekelijk toegaf dat het iets verkeerds had gedaan. Loblaw bood een cadeaubon van $ 25 aan als compensatie voor zijn betrokkenheid bij het vaststellen van broodprijzen. Het bedrijf kreeg een aantal positieve reacties van consumenten toen de buzz op sociale media de komst van hun cadeaubon deelde. De cadeaukaartstrategie hielp het verhaal in het voordeel van Loblaw te veranderen.
Aanvullende bronnen
Finance is de officiële aanbieder van de wereldwijde Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma, ontworpen om iedereen te helpen een financiële analist van wereldklasse te worden . Om te blijven leren en uw carrière vooruit te helpen, zijn de onderstaande aanvullende financiële bronnen nuttig:
- Onderhandelingspositie van leveranciers Onderhandelingspositie van leveranciers De onderhandelingspositie van leveranciers, een van de krachten in het Five Forces Industry Analysis Framework van Porter, is het spiegelbeeld van de onderhandelingspositie
- Belemmeringen voor toegang Belemmeringen voor toegang Barrières voor toegang zijn de obstakels of belemmeringen die het voor nieuwe bedrijven moeilijk maken om een bepaalde markt te betreden. Dit kunnen technologische uitdagingen, overheidsvoorschriften, patenten, opstartkosten of onderwijs- en licentievereisten zijn.
- Monopolie Monopolie Een monopolie is een markt met één enkele verkoper (de monopolist genoemd) maar veel kopers. In tegenstelling tot verkopers in een perfect concurrerende markt, oefent een monopolist substantiële controle uit over de marktprijs van een grondstof / product.
- Prijsleider Prijsleider Een prijsleider is een bedrijf dat controle uitoefent bij het bepalen van de prijs van goederen en diensten op een markt. Door de acties van de prijsleider hebben de andere concurrenten weinig of geen andere opties dan hun prijzen aan te passen aan de prijs die door de prijsleider is vastgesteld.
