Opvallende consumptie is het tonen van opzichtige rijkdom om status en reputatie in de samenleving te verwerven. De theorie werd voor het eerst besproken door de Amerikaanse econoom en socioloog Thorstein Veblen in zijn boek "The Theory of the Leisure Class" in 1899.
In zijn boek zegt Veblen dat de noodzaak om goederen te consumeren om met rijkdom te pronken teruggaat tot de stamperiode; hoewel de gebruiksvoorwerpen sindsdien zijn veranderd, is het concept van flamboyant eigendom in wezen hetzelfde gebleven.
Er zijn veel redenen waarom mensen opvallend consumeren; sommigen zeggen dat het een resultaat is van het kapitalisme. Kapitalisme Het kapitalisme is een economisch systeem dat het privébezit van bedrijven die actief zijn om winst te genereren, mogelijk maakt en aanmoedigt. Het kapitalisme, ook bekend als het marktsysteem, wordt gekenmerkt door eigendomsrechten op privégrond, concurrerende markten, de stabiele rechtsstaat, vrij opererende kapitaalmarkten naarmate samenlevingen meer geïndustrialiseerd werden, terwijl anderen geloven dat de goederen die we consumeren en bezitten, bepalen wie we zijn. een persoon.
De theorie van opvallende consumptie helpt ons de belangrijke rol van consumptie in de groei van economische markten te begrijpen Markteconomie Markteconomie wordt gedefinieerd als een systeem waarin de productie van goederen en diensten wordt bepaald in overeenstemming met de veranderende wensen en mogelijkheden van de markt en de moderne samenleving. obsessie met materiële bezittingen.
Opvallend verbruik afbreken
Er zijn veel theorieën over opvallende consumptie, waarvan de eerste is ontwikkeld door Thorstein Veblen. Hij beweerde dat er een directe relatie was tussen iemands materiële bezittingen en hun status in de samenleving. De ‘geldelijke kracht’ van een persoon die in een gemeenschap eer en aanzien uitstraalt. Het ging om uitbundige consumptie van luxegoederen zoals sieraden.
Bovendien beweerde Veblen dat de goederen die door dergelijke personen werden geconsumeerd, verkwistend waren en geen praktische bruikbare waarde hadden voor de koper. Type koper. Type koper is een reeks categorieën die het bestedingspatroon van consumenten beschrijven. Consumentengedrag laat zien hoe je mensen met andere gewoontes kunt aanspreken. Hij noemde de consumptie van de goederen een opvallende verspilling.
In 1967 werd de theorie verder ontwikkeld door een andere Amerikaanse econoom, James Duesenberry, die voor het eerst het 'bandwagon'- of' demonstratie'-effect beschreef. Duesenberry beweerde dat mensen goederen en diensten kochten om hun zelfrespect te behouden en om te voldoen aan maatschappelijke verwachtingen.
Redenen achter opvallende consumptie
Er zijn veel theorieën over waarom mensen opvallend consumeren. Sommige theoretici beweren dat dit te wijten is aan de competitieve aard van individuen. Het bezit van luxueuze goederen drukt de superioriteit van de bezitters boven de niet-bezitters uit. Daarom concurreren mensen met elkaar om het bezit van dergelijke goederen, wat een opvallende consumptie veroorzaakt.
Een andere theorie stelt dat het de onzekerheid van individuen is die hen ertoe aanzet materiële items te consumeren. Mensen gebruiken luxegoederen om hun persoonlijke onzekerheden te verbergen; ze geloven dat hun materiële bezittingen hun publieke imago bepalen en hun tekortkomingen maskeren.
In zijn boek beweerde Veblen dat 5 P's van Marketing adverteren De 5 P's van Marketing - Product, Prijs, Promotie, Plaats en Mensen - belangrijke marketingelementen zijn die worden gebruikt om een bedrijf strategisch te positioneren. De 5 P's van spelen een grote rol bij opvallende consumptie. Wanneer een bedrijf wordt geadverteerd als een luxemerk, willen veel mensen zichzelf associëren met het product. Dit leidt tot opvallende consumptie, omdat mensen denken dat ze een positief zelfbeeld zullen krijgen wanneer ze luxe merkproducten kopen.
Culturele invloed op opvallende consumptie
Volgens de theorie van Veblen consumeren mensen opvallend om twee belangrijke redenen: om erkend te worden door hun leeftijdsgenoten en om een hogere sociale status in de samenleving te bereiken. Beide factoren zijn een weerspiegeling van de cultuur en sociale of economische klasse waarin de consumenten wonen.
Opvallende consumptie bepaalt de persoonlijke en publieke perceptie van een persoon. Samenlevingen die belang hechten aan externe waarden worden collectivistische culturen genoemd. Dit komt omdat aankoopbeslissingen grotendeels gebaseerd zijn op het externe zelf en het publieke beeld van een persoon.
Volgens deze theorie zal een individu producten kiezen die zijn status in de samenleving verbeteren in plaats van aan zijn persoonlijke behoeften te voldoen. Daarom is in een collectivistische cultuur de belangrijkste motor van opvallende consumptie 'erkenning door anderen'.
Gevolgtrekking
Opvallende consumptie is een theorie die zowel economisch als psychologisch is. De economische omstandigheden waarin een persoon verblijft, kunnen een doorslaggevende factor zijn bij het al dan niet opvallend consumeren van goederen.
Hoewel vele factoren bijdragen aan opvallende consumptie, is de drijvende kracht achter dergelijke activiteiten het verlangen naar ‘erkenning door anderen’, zoals Thorstein Veblen in zijn boek beroemde heeft verklaard.
Meer middelen
Finance biedt de Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA®-certificering Sluit je aan bij 350.600+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, JP Morgan en Ferrari-certificeringsprogramma voor diegenen die hun carrière naar een hoger niveau willen tillen. Om te blijven leren en uw carrière vooruit te helpen, zijn de volgende financiële bronnen nuttig:
- Consumentensurplus Consumentensurplus Consumentensurplus, ook wel kopersoverschot genoemd, is de economische maatstaf voor het voordeel van een klant. Van een overschot is sprake wanneer de bereidheid van de consument om voor een product te betalen groter is dan de marktprijs.
- Wet van de vraag Wet van de vraag De wet van de vraag stelt dat de gevraagde hoeveelheid van een goed een omgekeerde relatie vertoont met de prijs van een goed wanneer andere factoren constant worden gehouden (cetris peribus). Het betekent dat naarmate de prijs stijgt, de vraag afneemt.
- Netwerkeffect Netwerkeffect Het netwerkeffect is een fenomeen waarbij huidige gebruikers van een product of dienst er op de een of andere manier baat bij hebben wanneer het product of de dienst door extra gebruikers wordt overgenomen. Dit effect wordt door veel gebruikers gecreëerd wanneer waarde wordt toegevoegd aan hun gebruik van het product. Het grootste en bekendste voorbeeld van een netwerkeffect is internet.
- Veblen Goods Veblen Goods Veblen Goods is een klasse van goederen die niet strikt de wet van de vraag volgt, die stelt dat er een omgekeerde relatie bestaat tussen de prijs van een goed of dienst en de hoeveelheid die van dat goed of die dienst wordt gevraagd.
